Ліна Нільсен згадує момент, коли у неї виникла ідея, яка принесла їй величезний успіх у соціальних мережах. Вона перебувала в Олімпійському селищі в Парижі разом з колегами по команді та нудьгувала. “Я сказала Ємі Мері Джон: ‘Я зроблю цей TikTok’,” – ділиться Нільсен. Вона взяла телефон, який дали кожному спортсмену, та ввела в Excel: “Де ти? Пиши мені.” Її п’ятисекундний жарт швидко зібрав 8 мільйонів переглядів. “Дивно, що найуспішніші відео – це ті, на які ти не витрачаєш багато зусиль,” – каже вона з усмішкою.
Про це розповідає ProIT
Жінки в спорті: нові лідери соціальних медіа
Ліна та її сестра-близнючка Лавіай також поділились закулісним життям олімпійського селища, показуючи все від шоколадних мафінів до картонних ліжок. “Це було хороше відволікання, бо ти зациклений на змаганнях, і соціальні мережі допомагали розслабитись,” – розповідає Ліна. Після падіння у півфіналі бігу на 400 метрів з бар’єрами, Ліна допомогла збірній Великої Британії здобути бронзу в естафеті 4×400 метрів.
Олімпіада TikTok 2024 виявила цікаву тенденцію: спортсменки перевершили спортсменів у соціальних медіа. Опитування Women in Sport Trust показало, що жінки створили 69% усього контенту TeamGB у TikTok і отримали 67% всіх переглядів. На світовій арені жіночі голоси домінували в обговореннях змагань, від австралійської воднополістки Тіллі Кернс до голландської скейтбордистки Кеет Олденбевінг.
Голоси, які змінюють спортивну індустрію
Ілона Махер, американська регбістка, стала справжньою зіркою Ігор, завдяки відвертому стилю і веселим відео з олімпійського селища. “Я не отримаю навіть шести цифр, граючи у регбі, і це сумна правда,” – сказала Махер в інтерв’ю. Вона розповіла, що TikTok став для неї основним джерелом доходу, незважаючи на думки скептиків.
Джені Міттон, керівник жіночих спортивних проектів в агентстві M&C Saatchi, зазначає: “Жінки-спортсменки завжди мали підвищену потребу в голосі, щоб їх було почуто. Їх автентичність і захопленість досягають величезного резонансу у соціальних мережах.”
Як показує дослідження, замовлене Міжнародним олімпійським комітетом, жінки-спортсменки зазнають більше зловживань в соціальних мережах, переважно через стать чи сексуальність. Це важлива проблема, яка потребує вирішення, щоб захистити спортсменок від негативного впливу.
