Китайська онлайн-платформа Temu, що досягла значного міжнародного успіху завдяки вражаюче дешевому асортименту товарів, наразі зіштовхнулася з численними викликами під час входження на ринки Південно-Східної Азії.
Про це розповідає ProIT
У жовтні Індонезія наказала видалити Temu з магазинів додатків, мотивуючи це захистом місцевих підприємців. Тим часом В’єтнам попередив про можливу заборону Temu та китайського магазину швидкої моди Shein до кінця місяця, оскільки їм не було надано дозволу на ведення бізнесу в країні.
«Temu has become the lightning rod for every regulator, everywhere now getting worried about whether cross-border import rules should be changed,» сказав Саймон Торрінг, співзасновник фірми з аналізу ринку Cube.
Пум Чотікаван, директор з операцій у тайській компанії Taksa Toys, зізнався, що йому важко знайти місцевих виробників для виготовлення дитячих іграшок через те, що багато постачальників припинили свою діяльність. За даними Reuters, за минулий фінансовий рік у Таїланді закрилися майже 2000 фабрик, а понад 50 000 працівників втратили роботу, частково через конкуренцію з боку китайських товарів та зростання витрат.
Розширення Temu на глобальному ринку
Китайський аналог Temu, Pinduoduo, функціонує з 2015 року, а світову платформу запустили в США у 2022 році, що дало змогу охопити європейські ринки у наступному році. У Південно-Східній Азії Temu почала розширювати свою присутність із Філіппін та Малайзії в 2023 році, а вже цього року до неї долучилися Таїланд, Бруней та В’єтнам.
Зростаючий споживацький попит серед середнього класу в Південно-Східній Азії робить регіон ідеальним ринком для Temu, оскільки, за даними Bain & Co, обсяг онлайн-продажів до 2024 року досягне $160 млрд.
Вплив на місцевих виробників
Хоча споживачі радіють доступу до дешевих товарів, місцеві підприємства закликають уряди вживати заходів. Індонезія зайняла жорстку позицію, підвищивши податки та заборонивши торгівлю на соціальних медіа-платформах у 2023 році, що змусило TikTok Shop укласти угоду з місцевим конкурентом для продовження роботи. Торрінг зазначив, що Temu продовжить намагатися увійти на ринки, незважаючи на перешкоди.
За словами Торрінга, платформа готова діяти за будь-яких умов: «Це сигнал іншим ринкам: якщо це просто, ми прийдемо. Якщо важко, ми все одно прийдемо. Покажіть нам правила, покажіть, що потрібно робити, але ми прийдемо.»