Google вперше за останні сім років очолила глобальний рейтинг найдорожчих і найвпливовіших брендів світу за версією Kantar BrandZ, змістивши з першої позиції Apple. Попередні чотири роки лідером залишалася саме Apple.
Про це розповідає ProIT
Google лідирує завдяки розвитку штучного інтелекту
Вартість бренду Google за рік зросла на 57% і досягла $1,5 трлн. Аналітики пояснюють таке зростання активним впровадженням генеративного штучного інтелекту, запуском нових рішень і масштабною інтеграцією системи Gemini у ключові сервіси компанії, включаючи пошукову платформу. Значну роль відіграли й багатомільярдні інвестиції в інфраструктуру дата-центрів.
Apple цьогоріч опинилася на другій сходинці з оцінкою бренду у $1,4 трлн, продемонструвавши річне зростання на 6%. З 2022 по 2025 рік компанія залишалася беззаперечним лідером рейтингу, а до цього сім років поспіль утримувала першу позицію до 2015 року.
Новачки та стрімке зростання азійських компаній
Серед нових учасників рейтингу помітне місце посіла Anthropic: компанія вперше потрапила до топ-100 і одразу зайняла 27-ме місце з оцінкою бренду $96,6 млрд. OpenAI встановила новий рекорд за темпами зростання — 285% за рік, що стало найшвидшим показником з часів BlackBerry у 2008 році.
Аналітики Kantar також звернули увагу на значне посилення позицій азійських технологічних гігантів. Вартість бренду Alibaba зросла на 51%, Xiaomi — на 48%, а Tencent — на 45%. Вперше з 2023 року Tencent повернулася до десятки найдорожчих брендів світу.
Під час формування рейтингу Kantar враховує не лише фінансові результати компаній, а й так звану «силу бренду» — здатність утримувати преміальне ціноутворення та підтримувати стабільний попит серед споживачів.
Загальна сукупна вартість компаній, що потрапили до цьогорічного рейтингу Kantar BrandZ, за рік зросла на 22%, сягнувши рекордних $13,1 трлн. Для аналізу використовується як фінансова звітність (зокрема дані S&P Global), так і власна методологія Meaningful, Different, Salient (MDS), яка комплексно оцінює силу бренду і його вплив на споживачів.