Google впервые за последние семь лет возглавила глобальный рейтинг самых дорогих и влиятельных брендов мира по версии Kantar BrandZ, сместив с первой позиции Apple. Предыдущие четыре года лидером оставалась именно Apple.
Об этом сообщает ProIT
Google лидирует благодаря развитию искусственного интеллекта
Стоимость бренда Google за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн. Аналитики объясняют такое увеличение активным внедрением генеративного искусственного интеллекта, запуском новых решений и масштабной интеграцией системы Gemini в ключевые сервисы компании, включая поисковую платформу. Значительную роль сыграли и многомиллиардные инвестиции в инфраструктуру дата-центров.
Apple в этом году оказалась на втором месте с оценкой бренда в $1,4 трлн, продемонстрировав годовой рост на 6%. С 2022 по 2025 год компания оставалась бесспорным лидером рейтинга, а до этого семь лет подряд удерживала первую позицию до 2015 года.
Новички и стремительный рост азиатских компаний
Среди новых участников рейтинга заметное место заняла Anthropic: компания впервые попала в топ-100 и сразу заняла 27-е место с оценкой бренда $96,6 млрд. OpenAI установила новый рекорд по темпам роста — 285% за год, что стало самым быстрым показателем со времен BlackBerry в 2008 году.
Аналитики Kantar также обратили внимание на значительное усиление позиций азиатских технологических гигантов. Стоимость бренда Alibaba выросла на 51%, Xiaomi — на 48%, а Tencent — на 45%. Впервые с 2023 года Tencent вернулась в десятку самых дорогих брендов мира.
При формировании рейтинга Kantar учитывает не только финансовые результаты компаний, но и так называемую «силу бренда» — способность удерживать премиальное ценообразование и поддерживать стабильный спрос среди потребителей.
Общая совокупная стоимость компаний, попавших в нынешний рейтинг Kantar BrandZ, за год выросла на 22%, достигнув рекордных $13,1 трлн. Для анализа используется как финансовая отчетность (в частности, данные S&P Global), так и собственная методология Meaningful, Different, Salient (MDS), которая комплексно оценивает силу бренда и его влияние на потребителей.