Індійська платформа для сторітелінгу Kuku, яка отримує підтримку від Google, залучила $85 мільйонів у новому раунді фінансування. Мета стартапу — масштабувати свої аудіо- та відеосервіси на фоні загострення конкуренції на індійському ринку мобільного контенту.
Про це розповідає ProIT
Зростання ринку цифрового контенту та нові формати
Раунд серії C очолив Granite Asia (раніше GGV Capital), а оцінка компанії перевищила попередню більш ніж удвічі — до близько $500 мільйонів. Окрім Granite Asia, участь у раунді взяли Vertex Growth Fund, Krafton, IFC, Paramark, Tribe Capital India та Bitkraft. У межах інвестицій також відбулися вторинні угоди: деякі ранні інвестори Kuku, зокрема Google, що володіла менше 2% акцій, повністю вийшли з бізнесу.
Індія — одна з найбільших країн за кількістю користувачів інтернету (понад мільярд) та смартфонів (близько 700 мільйонів). Завдяки низькій ціні на інтернет та доступності цифрових платежів (через UPI — державний інтерфейс для миттєвих трансакцій) споживання онлайн-контенту зростає рекордними темпами. У 2024 році цифрові медіа вперше випередили телебачення за обсягом доходів у медіасекторі Індії, досягнувши 32% — це 802 мільярди рупій (приблизно $9,13 мільярда). Згідно з прогнозами, до 2027 року цей сегмент зростатиме на 11,2% щороку.
Такий бум стимулює експерименти з новими форматами. Kuku активно впроваджує мікродрами — короткі серіальні відеоісторії, які стали популярними серед індійських стартапів і привернули увагу глобальних гравців, зокрема Meta, яка нещодавно запустила власну серію мікродрам для молоді.
Динаміка розвитку Kuku та впровадження штучного інтелекту
Kuku заснована у 2018 році, спочатку здобула популярність завдяки аудіокнигам на платформі Kuku FM. Сьогодні компанія управляє двома основними сервісами: Kuku TV (довгі історії у вертикальному форматі) та Kuku FM (аудіошоу). Платформи підтримують понад вісім індійських мов і мають понад 10 мільйонів платних підписників — це у п’ять разів більше, ніж торік.
Стартап демонструє вражаючі результати: середній дохід на користувача збільшився вдвічі, а загальний ріст склав 10 разів із моменту попереднього фінансування. Близько 80% підписників проживають у невеликих містах, 60% аудиторії — чоловіки, 40% — жінки, а основний вік користувачів — 25-35 років. Середня тривалість користування платформами складає 100 хвилин на добу, понад 90% підписників залишаються активними щомісяця.
Доступ до Kuku надається за передплатою: 199 рупій (близько $2) на місяць, 499 рупій ($6) на квартал (найпопулярніший тариф), 1 499 рупій ($17) на рік. Контент створюють близько 10 000 авторів, понад половина з яких із маленьких міст, а загальні виплати їм складають близько 400 мільйонів рупій ($4,5 мільйона) щомісяця.
У 2025 році додатки Kuku сукупно зібрали понад 134 мільйони завантажень — зростання на 533% порівняно з попереднім роком, а споживчі витрати досягли $1,9 мільйона (+156%). Всього компанія зафіксувала 229 мільйонів установок, з яких 122 мільйони — Kuku FM, 88 мільйонів — Kuku TV. За рівнем споживання контенту Kuku TV вже перевищує Kuku FM (понад 60% загального використання).
Стартап інвестує у власну AI-студію для автоматизації створення контенту — зокрема, переклад багатьма мовами, генерація назв, сюжетів, сценаріїв та обкладинок. Для цього використовуються інструменти OpenAI, ElevenLabs і власні розробки. Значна частина роботи (70–80%) уже виконується за допомогою GenAI, решта — вручну.
“Ми фокусуємося на розвитку власних інструментів, оскільки маємо багато власних даних, і якість результату перевищує зовнішні рішення”, — зазначає засновник Kuku Лал Чанд Бісу.
AI-інструменти не замінюють повністю творців, а лише допомагають їм у розробці аудіо- та відеоісторій. Компанія планує інвестувати частину отриманих коштів у вдосконалення технологій захисту авторських прав і виявлення плагіату.
Конкуренція та перспективи виходу на міжнародні ринки
Попри стрімке зростання, Kuku стикається з жорсткою конкуренцією з боку місцевих гравців, передусім Pocket FM, яка подала кілька судових позовів щодо порушення авторських прав. Нещодавно Високий суд Делі зобов’язав Kuku призупинити випуск нових епізодів п’яти спірних шоу. У компанії зазначають, що мають спеціальну команду для перевірки контенту та інструменти для виявлення стороннього або захищеного контенту.
За даними Appfigures, Kuku демонструє кращу динаміку за кількістю завантажень порівняно з Pocket FM, але поступається за обсягом внутрішніх покупок. При цьому Pocket FM отримує 98% виручки з-за меж Індії, тоді як Kuku — переважно на внутрішньому ринку.
Стартап планує направити нові інвестиції на розвиток AI-інфраструктури, розширення штату (зараз — 150 працівників), залучення відомих особистостей, посилення партнерств із творцями та масштабування в Індії та за її межами. Уже зараз Kuku тестує свої сервіси на Близькому Сході та у США, а на 2026 рік заплановано повноцінний вихід на американський ринок.
