People Inc., один з найбільших медіа-видавців США, уклав нову ліцензійну угоду щодо штучного інтелекту з Microsoft, ставши партнером запуску у видавничому контент-маркетплейсі технологічного гіганта.
Про це розповідає ProIT
Угода з Microsoft на фоні змін у трафіку
Про підписання партнерської угоди було оголошено під час презентації фінансових результатів материнської компанії IAC за третій квартал. Відтепер People Inc. (раніше відома як Dotdash Meredith) приєднається до новоствореного контент-маркетплейсу Microsoft як один з перших партнерів. Це вже друга стратегічна AI-угода для компанії після домовленості з OpenAI, укладеної минулого року.
Генеральний директор People Inc. Ніл Фогель описав marketplace Microsoft як «по суті, ринок з оплатою за використання, де компанії, що працюють у сфері штучного інтелекту, можуть напряму компенсувати видавцям використання їхнього контенту на основі а-ля карт».
Вплив AI на бізнес-моделі медіа
Фогель окремо відзначив, що Microsoft демонструє чітке прагнення оплачувати контент для підтримки своїх AI-ініціатив, а першим покупцем у новому маркетплейсі стане Microsoft Copilot.
«Це дуже сильне підтвердження нашої ролі у співпраці з ними та доказ цінності контенту для створення високоякісних AI-продуктів».
На тлі оголошення угоди з Microsoft, People Inc. вперше відкрито поділилася з інвесторами даними щодо зміни трафіку від Google Search. Згідно зі статистикою, якщо два роки тому пошуковик приносив 54% від усього трафіку компанії, то за останній квартал цей показник знизився до 24%. Причиною такого падіння став запуск AI Overviews у Google Search, що негативно вплинув на аудиторію медіа-групи.
На відміну від моделі співпраці з OpenAI, яку у People Inc. називають «all-you-can-eat», новий формат з Microsoft є вибірковим та гнучким. Однак компанія задоволена обома підходами, головне — щоб її контент залишався «шановним і оплачуваним». Точні умови угоди не розголошуються.
People Inc. неодноразово критикувала AI-компанії за використання медіа-контенту без належної компенсації. Останнім часом, Ніл Фогель різко висловлювався щодо Google, називаючи технологічного гіганта «поганим гравцем» через використання одного і того ж бота для збору даних для пошуковика і AI-функцій. Видавці не можуть заблокувати цей бот, оскільки Google досі приносить значну частку трафіку.
У відповідь People Inc. впровадила технології від Cloudflare для блокування інших AI-сканерів, що спонукало AI-компанії до перемовин щодо ліцензування контенту. За словами Фогеля, після впровадження Cloudflare переговори щодо нових угод просунулися значно далі, а блокування AI-сканерів виявилося «дуже ефективним» та «призвело майже всіх гравців до столу переговорів». Очікується, що найближчим часом People Inc. оголосить про укладення нових угод у сфері штучного інтелекту.
У третьому кварталі цифровий дохід People Inc. зріс на 9% і сягнув 269 мільйонів доларів. Зростання відзначено у сферах performance-маркетингу (38%) та ліцензування контенту (24%). Окрім цього, компанія повідомила про придбання медіа-видавця та інфлюенсер-мережі Feedfeed, орієнтованої на гастрономічну тематику.