People Inc., один из крупнейших медиа-издателей США, заключил новое лицензионное соглашение по искусственному интеллекту с Microsoft, став партнером запуска в издательском контент-маркетплейсе технологического гиганта.
Об этом сообщает ProIT
Соглашение с Microsoft на фоне изменений в трафике
О подписании партнерского соглашения было объявлено во время презентации финансовых результатов материнской компании IAC за третий квартал. Теперь People Inc. (ранее известная как Dotdash Meredith) присоединится к новосозданному контент-маркетплейсу Microsoft в числе первых партнеров. Это уже второе стратегическое соглашение по ИИ для компании после договоренности с OpenAI, заключенной в прошлом году.
Генеральный директор People Inc. Нил Фогель описал маркетплейс Microsoft как «по сути, рынок с оплатой за использование, где компании, работающие в сфере искусственного интеллекта, могут напрямую компенсировать издателям использование их контента на основе а-ля карт».
Влияние ИИ на бизнес-модели медиа
Фогель отдельно отметил, что Microsoft демонстрирует четкое стремление оплачивать контент для поддержки своих ИИ-инициатив, а первым покупателем в новом маркетплейсе станет Microsoft Copilot.
«Это очень сильное подтверждение нашей роли в сотрудничестве с ними и доказательство ценности контента для создания высококачественных ИИ-продуктов».
На фоне объявления соглашения с Microsoft, People Inc. впервые открыто поделилась с инвесторами данными о изменении трафика от Google Search. Согласно статистике, если два года назад поисковик приносил 54% от всего трафика компании, то за последний квартал этот показатель снизился до 24%. Причиной такого падения стал запуск AI Overviews в Google Search, что негативно сказалось на аудитории медиа-группы.
В отличие от модели сотрудничества с OpenAI, которую в People Inc. называют «все, что можешь съесть», новый формат с Microsoft является выборочным и гибким. Однако компания довольна обоими подходами, главное — чтобы ее контент оставался «уважаемым и оплачиваемым». Точные условия соглашения не раскрываются.
People Inc. неоднократно критиковала ИИ-компании за использование медиа-контента без надлежащей компенсации. В последнее время Нил Фогель резко высказывался о Google, называя технологического гиганта «плохим игроком» из-за использования одного и того же бота для сбора данных для поисковика и ИИ-функций. Издатели не могут заблокировать этот бот, поскольку Google по-прежнему приносит значительную долю трафика.
В ответ People Inc. внедрила технологии от Cloudflare для блокировки других ИИ-сканеров, что побудило ИИ-компании к переговорам о лицензировании контента. По словам Фогеля, после внедрения Cloudflare переговоры о новых соглашениях продвинулись значительно дальше, а блокировка ИИ-сканеров оказалась «очень эффективной» и «привела почти всех игроков к столу переговоров». Ожидается, что в ближайшее время People Inc. объявит о заключении новых соглашений в сфере искусственного интеллекта.
В третьем квартале цифровой доход People Inc. вырос на 9% и достиг 269 миллионов долларов. Рост отмечен в сферах performance-маркетинга (38%) и лицензирования контента (24%). Кроме того, компания сообщила о приобретении медиа-издателя и инфлюенсер-сети Feedfeed, ориентированной на гастрономическую тематику.