Anthropic, розробник штучного інтелекту, привернув значну увагу після запуску серії рекламних відео під час Суперкубка. Один із роликів починається зі слова «ЗРАДА», що з’являється великими літерами на екрані. Далі глядач бачить, як чоловік звертається до чат-бота (очевидно, натякаючи на ChatGPT) з проханням порадити, як поговорити з матір’ю.
Про це розповідає ProIT
Сатира на рекламу в ChatGPT та відповідь OpenAI
У ролику бот, представлений блондинкою, дає декілька типових порад: починати з уважного слухання, спробувати прогулянку на природі. Та раптово розмова переходить у рекламу вигаданого сайту знайомств із жінками старшого віку Golden Encounters. Наприкінці рекламного ролика Anthropic наголошує, що хоча реклама й з’являється у світі штучного інтелекту, в їхньому чат-боті Claude її не буде.
Інший ролик Anthropic показує молодого чоловіка, який запитує поради щодо тренувань для пресу, а у відповідь отримує рекламу устілок для збільшення зросту. Обидва сюжети явно спрямовані на користувачів OpenAI, яка нещодавно оголосила про впровадження реклами у безкоштовній версії ChatGPT. Ці креативні ролики швидко стали предметом обговорення: у ЗМІ писали, що Anthropic «глузує», «насміхається» та «дражнить» OpenAI.
Реакція Сема Альтмана та суперечка щодо етики
Навіть генеральний директор OpenAI Сем Альтман зізнався у соцмережі X, що реклами були смішними, проте його публічна реакція була досить різкою. Він опублікував об’ємний пост, у якому звинуватив конкурента у «нечесності» та «авторитаризмі».
Перш за все, позитив у рекламі Anthropic: вони дійсно смішні, і я сміявся. Але мене дивує, чому Anthropic обрала настільки очевидно нечесний підхід. Наш головний принцип стосовно реклами полягає у тому, що ми ніколи не будемо робити саме так; ми, очевидно, ніколи не будемо запускати рекламу у спосіб, який показує Anthropic…
У своєму дописі Альтман пояснює, що безкоштовна версія ChatGPT з фінансуванням за рахунок реклами дозволяє надати доступ мільйонам користувачів. Він підкреслив, що OpenAI ніколи не буде вставляти рекламу у спосіб, показаний в сатиричних роликах Anthropic, адже користувачі це не сприймуть.
OpenAI пообіцяла, що реклама буде чітко позначеною, розміщуватиметься окремо і не впливатиме на діалог із користувачем. Водночас компанія зазначає, що планує тестувати рекламу, розміщуючи спонсорований контент у нижній частині відповідей, якщо він буде доречний до поточної розмови.
У своєму емоційному пості Альтман також заявив, що Anthropic «продає дорогий продукт багатим», а OpenAI прагне зробити ШІ доступним для мільярдів людей, які не можуть сплачувати підписку. Проте, у Claude теж існують безкоштовний тариф та декілька платних підписок ($0, $17, $100, $200), подібно до цінової політики ChatGPT ($0, $8, $20, $200).
Альтман звинуватив Anthropic у прагненні контролювати використання ШІ, зазначивши, що компанія обмежує доступ до Claude Code для окремих компаній, зокрема OpenAI, та визначає, як саме можна застосовувати ШІ.
Anthropic із самого початку просуває ідею «відповідального ШІ». Компанію заснували колишні співробітники OpenAI, які були стурбовані питаннями безпеки штучного інтелекту. Обидві компанії мають політики використання, обмеження та механізми контролю контенту. Наприклад, OpenAI дозволяє використовувати ChatGPT для еротики, тоді як Anthropic – ні, але обидві платформи блокують певний небезпечний контент, зокрема той, що стосується психічного здоров’я.
Однак Альтман назвав Anthropic «авторитарною» компанією, зазначивши, що така політика – «темний шлях», який не дозволить штучному інтелекту розвиватися у справді глобальному масштабі.
Використання такого терміну стосовно суперника через жартівливу рекламу виглядає щонайменше недоречно, особливо з огляду на актуальні геополітичні проблеми, коли протестувальники у багатьох країнах гинуть від рук власних урядів. Протистояння між ІТ-гігантами триває, і кампанія Anthropic, без сумніву, зачепила конкурентів за живе.