Технологічні компанії дедалі активніше розвивають власні медіаплатформи, щоб формувати позитивний імідж у суспільстві та керувати інформаційним простором навколо себе. Новий тренд полягає в тому, що ключові фігури Кремнієвої долини обирають інтерв’ю та подкасти, де їм ставлять комфортні запитання, уникаючи критичних обговорень. Це дозволяє їм уникати гострих тем та акцентувати увагу на власних досягненнях, цінностях і баченнях розвитку галузі.
Про це розповідає ProIT
Зростання власних медіахолдингів у ІТ-сфері
Серед прикладів — платформа Sourcery, яку веде фінансова компанія Brex, та друковане й цифрове видання Republic, створене Palantir. Очільник Palantir Алекс Карп, наприклад, у неформальних інтерв’ю розповідає особисті історії, уникаючи питань про суперечливу співпрацю з державними структурами. Водночас інші великі гравці, такі як Mark Zuckerberg, Ілон Маск, Сем Альтман та Сатья Наделла, також регулярно беруть участь у подібних проєктах, що забезпечують їм контроль над власним наративом та мінімізують ризики критики.
Венчурні фонди, такі як Andreessen Horowitz, запустили власні медіа, зокрема блог a16z на Substack та тематичний подкаст, який уже має понад 220 тисяч підписників на YouTube. Серед гостей цих платформ — провідні топменеджери індустрії, а сама компанія нещодавно оголосила про запуск нової освітньої програми для творців майбутніх медіа.
“Що, якщо майбутнє медіа визначатимуть не алгоритми чи традиційні інститути, а незалежні голоси, які безпосередньо взаємодіють із власною аудиторією?” — зазначає Andreessen Horowitz у анонсі на Substack.
Формування альтернативної інформаційної екосистеми
Окрім корпоративних медіа, з’являються незалежні проєкти на кшталт Arena magazine, заснованого венчурним інвестором Максом Меєром. Це видання, за словами редакції, має на меті підтримувати інноваційних лідерів і демонструвати їхній внесок у майбутнє, відмовляючись від традиційної журналістики. Подібні ініціативи часто критикують класичні медіа за надмірну негативність та прагнуть створити більш конструктивний і оптимістичний контекст для галузі.
Успішно розвиваються й окремі подкасти, наприклад TBPN та інтерв’юер Дваркеш Пател, які збирають у себе керівників гігантів ІТ для неформальних, але позитивно забарвлених бесід. Так, Марк Цукерберг у вересні особисто взяв участь у подкасті TBPN, а Сатья Наделла провів екскурсію дата-центром для Пателя.
Ілон Маск залишається одним із найяскравіших прихильників власних медіапроєктів. Після придбання Twitter у 2022 році, він суттєво обмежив доступ критичних ЗМІ до платформи й надає перевагу інтерв’ю з лояльними ведучими, де його позиція не піддається сумніву. Окрім цього, Маск створив власного чат-бота Grok, який часто відображає його особисті погляди та навіть іронічно перебільшує його досягнення.
Загалом, сучасна технологічна індустрія активно формує альтернативну медійну екосистему, де провідні гравці мають змогу самостійно керувати інформаційним порядком денним. Це дозволяє їм не лише зміцнювати власний імідж, а й впливати на суспільне сприйняття ключових питань розвитку технологій, штучного інтелекту й взаємодії бізнесу з державою.