Технологические компании все активнее развивают собственные медиаплатформы, чтобы формировать позитивный имидж в обществе и управлять информационным пространством вокруг себя. Новый тренд заключается в том, что ключевые фигуры Кремниевой долины выбирают интервью и подкасты, где им задают комфортные вопросы, избегая критических обсуждений. Это позволяет им обходить острые темы и акцентировать внимание на собственных достижениях, ценностях и видениях развития отрасли.
Об этом сообщает ProIT
Рост собственных медиахолдингов в ИТ-сфере
Среди примеров — платформа Sourcery, которую ведет финансовая компания Brex, и печатное и цифровое издание Republic, созданное Palantir. Руководитель Palantir Алекс Карп, например, в неформальных интервью рассказывает личные истории, избегая вопросов о спорной сотрудничестве с государственными структурами. В то же время другие крупные игроки, такие как Марк Цукерберг, Илон Маск, Сем Альтман и Сатья Наделла, также регулярно участвуют в подобных проектах, что обеспечивает им контроль над собственным нарративом и минимизирует риски критики.
Венчурные фонды, такие как Andreessen Horowitz, запустили собственные медиа, в частности блог a16z на Substack и тематический подкаст, который уже имеет более 220 тысяч подписчиков на YouTube. Среди гостей этих платформ — ведущие топ-менеджеры индустрии, а сама компания недавно объявила о запуске новой образовательной программы для создателей будущих медиа.
“Что, если будущее медиа будут определять не алгоритмы или традиционные институты, а независимые голоса, которые непосредственно взаимодействуют со своей аудиторией?” — отмечает Andreessen Horowitz в анонсе на Substack.
Формирование альтернативной информационной экосистемы
Кроме корпоративных медиа, появляются независимые проекты наподобие Arena magazine, основанного венчурным инвестором Максом Меером. Это издание, по словам редакции, нацелено на поддержку инновационных лидеров и демонстрацию их вклада в будущее, отказываясь от традиционной журналистики. Подобные инициативы часто критикуют классические медиа за чрезмерную негативность и стремятся создать более конструктивный и оптимистичный контекст для отрасли.
Успешно развиваются и отдельные подкасты, например TBPN и интервьюер Дваркеш Пател, которые собирают у себя руководителей гигантов ИТ для неформальных, но позитивно окрашенных бесед. Так, Марк Цукерберг в сентябре лично принял участие в подкасте TBPN, а Сатья Наделла провел экскурсию по дата-центру для Пателя.
Илон Маск остается одним из самых ярких сторонников собственных медиапроектов. После приобретения Twitter в 2022 году он значительно ограничил доступ критических СМИ к платформе и предпочитает интервью с лояльными ведущими, где его позиция не подвергается сомнению. Кроме того, Маск создал собственного чат-бота Grok, который часто отражает его личные взгляды и даже иронично преувеличивает его достижения.
В целом, современная технологическая индустрия активно формирует альтернативную медиаплатформу, где ведущие игроки могут самостоятельно управлять информационным порядком денным. Это позволяет им не только укреплять собственный имидж, но и влиять на общественное восприятие ключевых вопросов развития технологий, искусственного интеллекта и взаимодействия бизнеса с государством.