Китайські онлайн-маркетплейси Temu та Shein переглядають свою стратегію розвитку та все активніше концентрують зусилля на європейському ринку. Причиною стала жорсткіша митна політика адміністрації президента США Дональда Трампа, що передбачає підвищення тарифів на імпорт та скасування частини безмитних позицій.
Про це розповідає ProIT
Зміна споживчих тенденцій у США та Європі
Згідно з оприлюдненими даними, у травні 2025 року обсяги витрат американських покупців на Temu знизилися на 36% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а на Shein — на 13%. Водночас споживачі у США дедалі частіше віддають перевагу придбанню товарів у універмагах та місцевих магазинах, скорочуючи онлайн-замовлення з китайських платформ.
На відміну від американського ринку, у країнах Європейського Союзу та Великій Британії спостерігається зворотна динаміка. У травні 2025 року європейські клієнти збільшили свої витрати на Temu на 63% у ЄС та на 38% у Великій Британії. Аналогічна тенденція й у Shein: приріст склав 19% у країнах ЄС та 42% — у Британії.
Нові виклики та адаптація бізнес-моделей
Попри потенціал для розширення, Temu та Shein вже стикаються у Європі з новими регуляторними бар’єрами. Зокрема, планується запровадження фіксованого збору у розмірі €2 на кожну дрібну безмитну посилку, що доставляється безпосередньо споживачу. Для товарів, які надходять на склади, ставка збору складатиме €0,5.
У відповідь на зміни обидві платформи нарощують маркетингові бюджети у провідних європейських країнах, зокрема у Великій Британії та Франції, а також інвестують у розширення складів і тестування нових локальних бізнес-моделей.
Читайте також: Торгівля даними, примусова праця та стрімка популярність — що не так із маркетплейсом Temu