Roy Lee, співзасновник Cluely, закликає засновників стартапів глибше замислюватися над вірусністю своїх продуктів та маркетингових стратегій. Під час виступу на Disrupt 2025 він наголосив, що для більшості стартапів, які не займаються глибокими технологіями, розподіл і просування мають стати ключовим фокусом.
Про це розповідає ProIT
Скандали як рушій вірусного маркетингу
Лі відверто зазначив, що не кожен підприємець здатен до вірусного маркетингу. За його словами, інженери часто не мають схильності до створення розважального контенту, а отже, їм складно стати популярними у соцмережах. Водночас він поділився досвідом, як Cluely вдалося привернути увагу завдяки провокаційній маркетинговій кампанії. У квітні компанія стала відомою завдяки заяві про те, що її AI-асистент із невидимими вікнами може “допомогти обдурити будь-що”. Однак низка сервісів для виявлення шахрайства швидко довела, що це не так. Попри це, Cluely за декілька місяців залучила $15 мільйонів інвестицій від Andressen Horowitz і стала однією з найпомітніших компаній у сфері AI-асистентів.
“Я вважаю, що особливо добре вмію подавати себе у скандальному світлі. Я часто роблю речі, які відрізняються, і подаю їх через власний стиль. Мій стиль, на жаль, часто дратує багатьох людей”.
Нова ера уваги у соціальних мережах
На думку Лі, у сучасних соціальних мережах увага є єдиною валютою, а репутація поступово втрачає своє значення. Він порівняв ситуацію із медіа, навівши приклади гучних заяв відомих персон. За словами Лі, для досягнення успіху компанії слід бути екстремальною, автентичною та особистісною у своїй комунікації.
Попри гучний успіх Cluely у залученні інвестицій і створенні інформаційного резонансу, Лі уникає розкривати фінансові та користувацькі показники компанії. Він пояснює це тим, що розголошення таких даних може лише зашкодити в інформаційному просторі, незалежно від реальних результатів.
Лі підсумував, що компанія демонструє кращі результати, ніж він очікував, але не є найбільш швидкозростаючою у своїй галузі. Такий підхід до маркетингу та комунікації дозволяє Cluely зберігати увагу аудиторії навіть у надзвичайно конкурентному середовищі.