Рой Ли, соучредитель Cluely, призывает основателей стартапов глубже задуматься о вирусности своих продуктов и маркетинговых стратегий. Во время выступления на Disrupt 2025 он подчеркнул, что для большинства стартапов, не занимающихся глубокими технологиями, распределение и продвижение должны стать ключевым фокусом.
Об этом сообщает ProIT
Скандалы как движущая сила вирусного маркетинга
Ли откровенно отметил, что не каждый предприниматель способен на вирусный маркетинг. По его словам, инженеры часто не имеют склонности к созданию развлекательного контента, и поэтому им сложно стать популярными в соцсетях. В то же время он поделился опытом, как Cluely удалось привлечь внимание благодаря провокационной маркетинговой кампании. В апреле компания стала известна благодаря заявлению о том, что ее AI-ассистент с невидимыми окнами может «помочь обмануть что угодно». Однако ряд сервисов по выявлению мошенничества быстро доказал, что это не так. Несмотря на это, Cluely за несколько месяцев привлекла $15 миллионов инвестиций от Andressen Horowitz и стала одной из самых заметных компаний в сфере AI-ассистентов.
«Я считаю, что особенно хорошо умею подавать себя в скандальном свете. Я часто делаю вещи, которые отличаются, и подаю их через собственный стиль. Мой стиль, к сожалению, часто раздражает многих людей».
Новая эра внимания в социальных сетях
По мнению Ли, в современных социальных сетях внимание является единственной валютой, а репутация постепенно теряет свое значение. Он сравнил ситуацию с медиа, приведя примеры громких заявлений известных персон. По словам Ли, для достижения успеха компании следует быть экстремальной, аутентичной и личной в своей коммуникации.
Несмотря на громкий успех Cluely в привлечении инвестиций и создании информационного резонанса, Ли избегает раскрывать финансовые и пользовательские показатели компании. Он объясняет это тем, что разглашение таких данных может лишь навредить в информационном пространстве, независимо от реальных результатов.
Ли подытожил, что компания демонстрирует лучшие результаты, чем он ожидал, но не является самой быстрорастущей в своей отрасли. Такой подход к маркетингу и коммуникации позволяет Cluely сохранять внимание аудитории даже в чрезвычайно конкурентной среде.