Соціальна мережа X оголосила про запуск нової мітки «Платне партнерство», яку творці контенту можуть додавати до своїх публікацій для прозорої ідентифікації реклами. Ця функція дозволить користувачам чітко розрізняти, де йдеться про справжню рекомендацію, а де – про оплачуваний спонсорський матеріал. Нововведення також сприятиме дотриманню законодавчих вимог щодо маркування рекламних матеріалів у соцмережах.
Про це розповідає ProIT
Мітки для реклами: новий стандарт для креаторів X
Впродовж останніх років подібні мітки вже діють на інших платформах, зокрема Instagram, після того як Федеральна торгова комісія США ще у 2017 році наголосила на необхідності чіткого розкриття інформації про спонсорство у публікаціях. Минулого року Instagram навіть розширив свої можливості, дозволивши креаторам отримувати винагороду не лише за пости, а й за письмові відгуки у коментарях до брендованих матеріалів.
На відміну від конкурентів, до недавнього часу X не мала інтегрованих засобів для позначення рекламних постів. Творці були змушені користуватися хештегами на кшталт #paidpartnership чи #ad, що знижувало якість подачі та ускладнювало сприйняття публікацій.
Механіка роботи нової мітки та боротьба зі спамом
Тепер творці контенту на X зможуть активувати нову функцію «content disclose» для маркування своїх постів міткою «Платне партнерство», яка відображатиметься під текстом публікації. Додати позначку можна як під час створення поста, так і пізніше, якщо спочатку цю опцію було пропущено. За словами керівника продукту X, Нікіти Бʼєра, це сприятиме прозорості відносин із аудиторією та відповідності вимогам федерального законодавства.
“While we want to encourage people to build their businesses on X, undisclosed promotions hurt the integrity of the product and lead people to distrust the content they read on X”.
X вже певний час намагається стати привабливішою для креаторів, пропонуючи їм виплати за вірусний контент, розподіл доходів від реклами, підписки та інші інструменти монетизації. Водночас платформа, яка відома передусім обговоренням актуальних подій, досі поступається у залученні креаторів Instagram та YouTube.
Запровадження мітки «Платне партнерство» має спростити авторам дотримання правил, не перевантажуючи пости зайвими хештегами. До речі, у конкурента X — сервісі Threads від Instagram — відмовилися від хештегів зовсім.
Окрім цього, X нещодавно змінила політику щодо використання свого API — тепер автоматичні відповіді дозволені лише у випадку, коли користувач прямо згадав іншого або процитував його. Це нововведення спрямоване на зменшення впливу спаму, створеного штучним інтелектом, зокрема у відповідях до рекламних постів чи спонсорського контенту, що може вводити користувачів в оману.