Социальная сеть X объявила о запуске новой метки «Платное партнерство», которую создатели контента могут добавлять к своим публикациям для прозрачной идентификации рекламы. Эта функция позволит пользователям четко различать, где идет речь о настоящей рекомендации, а где – об оплачиваемом спонсорском материале. Нововведение также будет способствовать соблюдению законодательных требований по маркировке рекламных материалов в соцсетях.
Об этом сообщает ProIT
Метки для рекламы: новый стандарт для креаторов X
В последние годы подобные метки уже действуют на других платформах, в частности Instagram, после того как Федеральная торговая комиссия США еще в 2017 году подчеркнула необходимость четкого раскрытия информации о спонсорстве в публикациях. В прошлом году Instagram даже расширил свои возможности, позволив креаторам получать вознаграждение не только за посты, но и за письменные отзывы в комментариях к брендированным материалам.
В отличие от конкурентов, до недавнего времени X не имела интегрированных средств для обозначения рекламных постов. Создатели были вынуждены пользоваться хештегами наподобие #paidpartnership или #ad, что снижало качество подачи и усложняло восприятие публикаций.
Механика работы новой метки и борьба со спамом
Теперь создатели контента на X смогут активировать новую функцию «content disclose» для маркировки своих постов меткой «Платное партнерство», которая будет отображаться под текстом публикации. Добавить метку можно как во время создания поста, так и позже, если изначально эту опцию было пропущено. По словам руководителя продукта X, Никиты Бʼера, это будет способствовать прозрачности отношений с аудиторией и соответствию требованиям федерального законодательства.
«Хотя мы хотим поощрять людей строить свой бизнес на X, недекларируемые промоции подрывают целостность продукта и заставляют людей недоверять контенту, который они читают на X».
X уже некоторое время пытается стать более привлекательной для креаторов, предлагая им выплаты за вирусный контент, распределение доходов от рекламы, подписки и другие инструменты монетизации. В то же время платформа, которая известна прежде всего обсуждением актуальных событий, все еще уступает в привлечении креаторов Instagram и YouTube.
Введение метки «Платное партнерство» должно упростить авторам соблюдение правил, не перегружая посты лишними хештегами. Кстати, у конкурента X — сервиса Threads от Instagram — отказались от хештегов вовсе.
Кроме того, X недавно изменила политику по использованию своего API — теперь автоматические ответы разрешены только в случае, если пользователь прямо упомянул другого или процитировал его. Это нововведение направлено на уменьшение влияния спама, созданного искусственным интеллектом, в частности в ответах на рекламные посты или спонсорский контент, что может вводить пользователей в заблуждение.