Технологічний гігант Apple шокував світ новим релізом у співпраці з легендарним японським брендом Issey Miyake. 14 листопада 2025 року на полицях магазинів з’явився iPhone Pocket — в’язаний чохол-сумка, який миттєво став найбажанішим гаджетом сезону. Як пише ProIT, того ж дня біля Apple Store в нью-йоркському районі Сохо вишикувалися черги, немов на реліз нової моделі iPhone, хоча йшлося всього про аксесуар. До обіду всі кольори та розміри розпродали онлайн, а фанати бренду влаштували справжній ажіотаж у соцмережах.
Від водолазки Джобса до кишені для iPhone: історія колаборації
Партнерство Apple та Issey Miyake має глибоке коріння. Саме японський дизайнер Іссей Міяке створив у 1980-х культові чорні водолазки, які стали візитівкою Стіва Джобса. Тоді засновник Apple відвідав Sony, де побачив форму для співробітників від Miyake — бежевий нейлоновий жакет зі знімними рукавами. Джобс захотів створити щось подібне для Apple, але ідея “зазнала фіаско” під час презентації команді. Натомість він замовив для себе сотню чорних водолазок, які носив до кінця життя.
Тепер, через десятиліття після смерті Іссея Міяке в серпні 2022 року, його спадщина знову співпрацює з Apple. iPhone Pocket розробляв Йошіюкі Міямає, нинішній дизайнерський директор Miyake Design Studio, який очолював жіночу лінію бренду з 2011 по 2019 рік. Проєкт створювали у тісній співпраці з Apple Design Studio, де віцепрезидент з промислового дизайну Моллі Андерсон особисто вела процес.
“Дизайн iPhone Pocket відображає зв’язок між телефоном та його власником, пам’ятаючи, що продукт Apple створено універсальним за естетикою та універсальним у використанні”, — пояснив Міямає. Філософія проста: залишити речі менш визначеними, аби відкрити простір для особистої інтерпретації.
Що таке iPhone Pocket: технічні деталі та палітра кольорів
iPhone Pocket — це аксесуар виготовлений в Японії методом 3D-в’язання з єдиної нитки, що створює ребристу відкриту структуру, подібну до знаменитих плісованих виробів Pleats Please від Issey Miyake. Матеріал розтягується, повністю охоплюючи iPhone будь-якої моделі, і може вмістити додаткові дрібниці — AirPods, бальзам для губ або ключі. Через відкриту текстуру можна дивитися на екран телефону, не виймаючи його.
Аксесуар пропонують у двох версіях за довжиною ременя. Короткий варіант за $150 носять на зап’ясті або прив’язують до сумки — доступний у восьми барвах: лимонний, мандариновий, фіолетовий, рожевий, павичевий, сапфіровий, коричний та чорний. Довга версія за $230 призначена для носіння через плече або кросбоді — продається у трьох кольорах: сапфіровий, коричний та чорний.
Палітру кольорів підбирали так, щоб iPhone Pocket поєднувався з усіма моделями та відтінками iPhone. Це дає можливість створювати власні персоналізовані комбінації, підкреслюючи індивідуальність. “Ваш вибір телефону та аксесуарів дедалі більше відображає ваш стиль”, — зазначила Моллі Андерсон.
Розпродано за лічені години: як реагують споживачі
Попри обмежену доступність — лише 10 магазинів світу у Нью-Йорку, Лондоні, Мілані, Токіо, Гонконзі, Парижі та інших містах — iPhone Pocket зник з полиць швидше за лімітовані кросівки Nike. У США його продавали виключно в Apple Store Сохо, де вранці 14 листопада вишикувалися десятки людей. Онлайн-продажі стартували одночасно, але до обіду п’ятниці всі варіанти позначили як “немає в наявності”.
26-річна дизайнерка жіночого одягу Лі Айзнер приїхала до магазину, мріючи про довгу чорну версію: “Це неймовірно з погляду дизайну, адже створено Issey Miyake. Як дизайнерка, я це обожнюю. Почула, що розпродано, і це змусило мене захотіти ще більше”. На жаль, чохол розкупили за кілька хвилин до її приїзду.
Реакція соцмереж виявилася неоднозначною:
- Критики назвали продукт “недоречним у складній економіці” та жартували, що це “першоквітневий жарт у листопаді”.
- Фанати моди захищають iPhone Pocket як витвір мистецтва та колекційну річ, порівнюючи покупку з придбанням скульптури.
- Модні блогери вже створюють відео з різними способами носіння аксесуара — від кросбоді до прив’язування на ручку сумки.
- Скептики порівнюють чохол з поясом для карате через текстуру та форму, висміюючи ціну $230 за “шматок тканини”.
29-річний Оуен Сандерс встиг купити останній короткий рожевий iPhone Pocket для дружини: “Вона фанатка дизайнера. Щоразу, коли хтось одягає чорну водолазку, люди кажуть: “‘”Ти схожий на Стіва Джобса”‘”. І це завдяки Miyake — це дуже значуще”.
Історія iPhone Pocket нагадує попередні суперечливі релізи Apple — серветку для полірування за $19 або підставку для монітора за $999. Компанія має репутацію виробника преміумаксесуарів, які викликають жваві дискусії. У вересні Apple вже представила аксесуар, що перетворює iPhone на сумку-кросбоді, приєднавшись до тренду, популярного в Азії роками.
