У Каліфорнії ухвалено новий закон, що зобов’язує стрімінгові платформи, такі як Netflix, Hulu та Prime Video, забезпечити однаковий рівень гучності для рекламних роликів і основного контенту. Документ підписав губернатор Каліфорнії Ґевін Ньюсом.
Про це розповідає ProIT
Нові правила для реклам на стрімінгових сервісах
Від 1 липня 2026 року всі стрімінгові сервіси, які працюють у Каліфорнії, повинні гарантувати, що аудіо рекламних оголошень не буде голоснішим за саму програму, яку переглядає користувач. Закон SB 576 фактично поширює норми, які раніше застосовувалися лише до телевізійного мовлення, й на цифрові платформи.
“We heard Californians loud and clear, and what’s clear is that they don’t want commercials at a volume any louder than the level at which they were previously enjoying a program,” Governor Newsom said in a press release. “By signing SB 576, California is dialing down this inconvenience across streaming platforms, which had previously not been subject to commercial volume regulations passed by Congress in 2010”.
Передісторія та очікуваний вплив
Законодавча ініціатива була розроблена за зразком федерального акту Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM), ухваленого у 2010 році, який обмежував гучність реклам на телебаченні. Відтепер подібні обмеження стосуватимуться і стрімінгових сервісів, що працюють у Каліфорнії.
Автором законопроєкту виступив сенатор штату Каліфорнія Том Амберг. Він зазначив, що ідея регулювання виникла після скарги свого директора із законодавчої діяльності Зака Келлера на те, що гучна реклама на стрімінгових платформах будила його немовля Саманту. На думку Амберга, ухвалення SB 576 дозволить забезпечити спокій в оселях жителів штату, особливо для родин із маленькими дітьми.
З огляду на вплив Каліфорнії на розважальну індустрію, експерти прогнозують, що аналогічні вимоги можуть бути впроваджені й на інших ринках США, оскільки великі платформи, ймовірно, приведуть свої стандарти у відповідність до нового закону.
