В Калифорнии принят новый закон, который обязывает стриминговые платформы, такие как Netflix, Hulu и Prime Video, обеспечить одинаковый уровень громкости для рекламных роликов и основного контента. Документ подписал губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом.
Об этом сообщает ProIT
Новые правила для рекламы на стриминговых сервисах
С 1 июля 2026 года все стриминговые сервисы, работающие в Калифорнии, должны гарантировать, что аудио рекламных объявлений не будет громче самой программы, которую смотрит пользователь. Закон SB 576 фактически распространяет нормы, которые ранее применялись только к телевизионному вещанию, и на цифровые платформы.
“Мы услышали жителей Калифорнии громко и ясно, и что ясно, так это то, что они не хотят, чтобы реклама звучала громче, чем уровень, на котором они ранее наслаждались программой,” сказал губернатор Ньюсом в пресс-релизе. “Подписав SB 576, Калифорния снижает это неудобство на стриминговых платформах, которые ранее не подлежали регулированию громкости рекламы, принятому Конгрессом в 2010 году”.
Предыстория и ожидаемое влияние
Законодательная инициатива была разработана по образцу федерального акта Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM), принятого в 2010 году, который ограничивал громкость рекламы на телевидении. Теперь подобные ограничения будут касаться и стриминговых сервисов, работающих в Калифорнии.
Автором законопроекта выступил сенатор штата Калифорния Том Амберг. Он отметил, что идея регулирования возникла после жалобы его директора по законодательной деятельности Зака Келлера на то, что громкая реклама на стриминговых платформах будила его младенца Саманту. По мнению Амберга, принятие SB 576 позволит обеспечить спокойствие в домах жителей штата, особенно для семей с маленькими детьми.
С учетом влияния Калифорнии на развлекательную индустрию, эксперты прогнозируют, что аналогичные требования могут быть внедрены и на других рынках США, поскольку крупные платформы, вероятно, приведут свои стандарты в соответствие с новым законом.