Більше ніж 60% громадян України мають особистий досвід придбання копій або реплік продукції відомих брендів. Незважаючи на високий рівень обізнаності щодо контрафактної продукції, більшість споживачів не вважає покупку «репліки» протизаконною, а основним чинником вибору залишається низька ціна.
Про це розповідає ProIT
«Понад 60% українців мають особистий досвід купівлі копій або реплік товарів відомих брендів. І хоча споживачі мають досить високий рівень загальної обізнаності, більшість з них не вважає придбання “репліки” чимось нелегальним, а головним стимулом до покупки залишається низька ціна».
Як українці ставляться до контрафакту
Результати дослідження, проведеного Інститутом економічних досліджень та політичних консультацій, свідчать: 92% опитаних добре розуміють, що таке контрафакт, а 85% здатні відрізнити його від контрабанди. Водночас лише 32% респондентів визнають, що репліка — це контрафактна продукція, тобто більшість не пов’язує купівлю підроблених брендових товарів із порушенням закону.
Мотиви й досвід купівлі підробок
Дослідження показало, що 62% українців купували репліки. Проте тільки 27% впевнені у своїй здатності відрізнити оригінал від підробки, тоді як 64% сумніваються у власних знаннях, а 9% зовсім не бачать різниці між оригіналом та реплікою.
Основним мотивом купівлі підробок є ціновий фактор — 33% опитаних назвали його головною причиною, тоді як сама наявність бренду важлива лише для 2% покупців. Споживчі стратегії розподілилися майже порівну: 41% віддають перевагу дорогому оригіналу, 37% — якісній і дешевшій копії, ще 22% не мають чіткої позиції. При цьому 29% респондентів свідомо готові купувати неоригінальні товари.
Які товари підробляють найчастіше
За оцінкою споживачів, найчастіше підробляють одяг (78%), парфуми й косметику (73%), а також взуття (65%). Значна частка також припадає на підроблені алкогольні напої (56%), вироби зі шкіри (42%) та лікарські засоби (40%).
Варто зазначити, що, за інформацією Національного банку України, у 2025 році кількість підроблених гривневих банкнот зменшилася, проте найбільш часто підроблюваною залишається купюра номіналом 500 гривень.