У соціальних мережах, зокрема TikTok, стрімко розповсюджуються відео, створені за допомогою штучного інтелекту, у яких відомі лікарі «рекомендують» біодобавки та поширюють неправдиву інформацію про здоров’я. Фактчекінгова організація Full Fact виявила сотні таких відео, в яких за допомогою deepfake-технологій імітуються висловлювання справжніх лікарів та популярних осіб, що закликають користувачів відвідувати сайт американської компанії Wellness Nest та купувати її продукцію для жінок у період менопаузи.
Про це розповідає ProIT
Deepfake та маніпуляції із зображенням лікарів
Інноваційні технології дозволяють використовувати реальні відео й аудіо лікарів, переробляючи їх так, що експерти нібито радять певні засоби для боротьби з симптомами менопаузи – наприклад, пробіотики та шилажит. За словами Ліо Бенедіктуса, аналітика з Full Fact, ці технології дають змогу створювати враження, що впливові експерти схвалюють ті чи інші товари, хоча насправді це неправда.
“Це безперечно зловісна і тривожна нова тактика”, – зазначив Ліо Бенедіктус, який проводив розслідування.
Професор Девід Тейлор-Робінсон з Ліверпульського університету, спеціаліст з дитячого здоров’я, став одним із тих, чиє зображення було використано для створення deepfake-роликів. У серпні 2025 року він дізнався, що на TikTok поширюються 14 змінених відео, де він нібито рекомендує біологічно активні добавки для жінок у менопаузі. В одному з роликів його deepfake-версія навіть говорила про неіснуючий побічний ефект менопаузи під назвою «thermometer leg» і радив відвідати сайт Wellness Nest для купівлі пробіотика з «10 рослинними екстрактами, зокрема куркумою, чорним кохошем, дімом (дііндолілметаном) та морингою».
Реакція соціальних мереж та заклики до відповідальності
Тейлор-Робінсон зазначив, що дізнався про використання свого зображення лише після повідомлення від колеги. Його обурило, що хтось використовує його ім’я для продажу товарів і поширення дезінформації про здоров’я. Для створення deepfake-відео використовували матеріали з його виступу на конференції Public Health England у 2017 році та парламентських слухань 2025 року. TikTok видалив ці ролики лише через шість тижнів після скарги професора, частково визнавши їх такими, що порушують політику платформи.
Full Fact також виявив подібні випадки маніпуляцій із відео колишнього очільника Public Health England Дункана Селбі, а також відомих медиків Тіма Спектора та покійного Майкла Мослі. Аналогічні deepfake-ролики поширювались на платформах X, Facebook та YouTube, часто з посиланням на Wellness Nest або її британського партнера Wellness Nest UK.
Wellness Nest у відповідь на розслідування заявила, що не має жодного стосунку до deepfake-контенту, не використовує ШІ для створення відео й не контролює діяльність сторонніх афілійованих осіб.
Політики, зокрема Хелен Морган з Ліберальних демократів, закликали до жорсткішого контролю глибоких фейків, що видають себе за медичних працівників, а також до впровадження перевірених інструментів для боротьби з дезінформацією. Вона наголошує на необхідності кримінальної відповідальності для тих, хто заробляє на фейкових медичних порадах.
У TikTok підтвердили видалення контенту, що стосувався професора Тейлор-Робінсона та Селбі, через порушення правил щодо дезінформації та імітації. Представники компанії зазначили, що боротьба з маніпулятивним ШІ-контентом є галузевим викликом, і платформа інвестує у вдосконалення технологій для виявлення та видалення фейків.
