В’єтнам офіційно ухвалив нові правила, які ставлять жорсткі обмеження на онлайн-рекламу, особливо на так звані непропускні оголошення та фейкові кнопки закриття. Це рішення стало одним із перших у світі прикладів подібного регулювання цифрового рекламного ринку.
Про це розповідає ProIT
Основні зміни у правилах онлайн-реклами
Відповідно до Декрету №342/2025/ND-CP, який набирає чинності з 15 лютого 2026 року, будь-яка відео- чи анімована реклама у В’єтнамі може бути обов’язковою для перегляду не більше п’яти секунд. Це радикально обмежує можливість нав’язливої реклами, на кшталт тієї, що широко використовується на платформах YouTube та аналогічних сервісах, де користувача змушують дивитися рекламу упродовж тривалого часу.
Окрім того, для статичної графічної реклами, наприклад, банерів на вебсайтах, встановлено вимогу: користувач має мати змогу закрити таку рекламу одним натисканням. Використання фейкових або оманливих іконок закриття — зокрема підроблених кнопок “X”, які перенаправляють до сторонніх ресурсів чи магазинів застосунків, — тепер прямо заборонено.
“Непропускні оголошення та реклама з фейковими кнопками скасування тепер незаконні у В’єтнамі. Уряд країни чи не вперше у світі ухвалив новий набір правил, який встановлює обмеження щодо них, а також щодо того, як компанії можуть розміщувати рекламу в інтернеті”.
Посилений контроль та відповідальність рекламодавців
Окремо у декреті зазначено одинадцять категорій товарів і послуг, реклама яких регулюється більш суворо. Це косметика, харчові продукти, молочні та поживні продукти для дітей раннього віку, хімічні речовини, інсектициди, дезінфектанти, медичне обладнання, послуги з медичного обстеження й лікування, пестициди, ветеринарні препарати, добрива, насіння, лікарські засоби, а також алкогольні напої. Уряд пояснює це тим, що реклама цих продуктів безпосередньо впливає на здоров’я населення та довкілля.
Відтепер онлайн-реклама у В’єтнамі має містити чіткі іконки та інструкції для швидкого повідомлення про порушення. Якщо Міністерство культури, спорту і туризму визнає певну рекламу незаконною, рекламодавець і провайдер мають 24 години на її видалення. У разі ігнорування вимоги міністерство разом із Міністерством громадської безпеки мають право вжити технічних заходів для блокування реклами та притягнення винних до відповідальності.
Зазначимо, що останнім часом у В’єтнамі не лише посилюють контроль над рекламою: країна нещодавно ввела обмеження й щодо кінопродукції, таких як фільм “Барбі”, а також медіасервісу Netflix.
