Приложения для знакомств в последнее время получили сомнительную репутацию из-за распространения явления «гостинга» — внезапного игнорирования собеседников, даже в крупных городах, таких как Нью-Йорк. Кроме того, многие популярные платформы стали платными, что также вызывает недовольство пользователей.
Об этом сообщает ProIT
Hinge фокусируется на привлечении поколения Z
На первом фестивале SXSW London директор по маркетингу и президент Hinge Джеки Янтос рассказала о том, как компания адаптирует маркетинговую стратегию для поколения Z. По ее словам, это поколение выросло с глубоким пониманием цифровых продуктов и четко знает, чего ожидает от брендов: прозрачности, аутентичности и инклюзивности. В то же время молодежь все реже проводит время в реальном общении, отдавая предпочтение виртуальному миру.
«Это поколение выросло с глубоким пониманием того, как создаются цифровые опыты и чего они пытаются достичь», — отметила Янтос.
Она также подчеркнула, что без инклюзивности в основе разработки продукта или маркетинговых активностей привлечь поколение Z невозможно.
Инновации Hinge: новые функции и поддержка офлайн-общения
На фоне спада интереса к другим приложениям для знакомств, таким как Tinder (где недавно сменился CEO из-за проблем с низким ростом пользователей) и Bumble, Hinge демонстрирует лучшие результаты. Согласно отчету Match Group за первый квартал 2025 года, Hinge показал рост прямых доходов и уверенное увеличение загрузок в странах Западной Европы и англоязычных регионах.
Янтос рассказала, что Hinge активно внедряет новые функции. Например, было введено ограничение на количество одновременных чатов для пользователей, чтобы избежать «накопления разговоров» и стимулировать более целенаправленную коммуникацию. Приложение также тестирует функцию коучинга, которая предоставляет советы по оформлению профиля.
В ближайшее время планируется запуск функции Warm Introductions, которая поможет подчеркнуть общие интересы пользователей для улучшения качества совпадений. Новый AI-алгоритм рекомендаций, внедренный в марте, уже повысил количество успешных совпадений и обменов контактами на 15%. Компания также работает над усилением безопасности с помощью искусственного интеллекта, а все функции приложения постоянно совершенствуются благодаря AI-инструментам. Кроме того, Hinge планирует добавить новые инструменты для персонализированного коучинга пользователей во время поиска пары.
Во время выступления на SXSW London Янтос акцентировала внимание на проблеме одиночества среди поколения Z. Именно для борьбы с этим явлением в 2023 году Hinge основал фонд One More Hour с бюджетом $1 млн для поддержки организаций, которые способствуют расширению офлайн-общения молодежи. Янтос отметила, что молодые люди сталкиваются с препятствиями для встреч в реальной жизни — это и рост стоимости досуга, и поиск безопасных мест для общения.
Для снижения этих барьеров Hinge проводит мероприятия, создает рекламу с участием авторов и писателей, а также выпускает собственный журнал с реальными историями успеха — все для того, чтобы вдохновлять поколение Z на поиск любви, в том числе и с помощью своего приложения.
