В преддверии возможного запрета популярной социальной сети TikTok в США наблюдается резкий рост новых пользователей в китайском приложении RedNote. Эта менее известная платформа спешит использовать внезапный наплыв пользователей, пока пытается модерировать контент на английском языке.
Об этом сообщает ProIT
В понедельник, в рамках прямого эфира под названием TikTok Refugees на RedNote, к комнате присоединилось более 50 тысяч пользователей из США и Китая. Китайские пользователи, несмотря на определенное удивление, приветствовали американцев и обменивались с ними мнениями по темам, таким как еда и молодежная безработица. Однако время от времени американцы пытались поднимать более рискованные темы.
"Можно ли спрашивать, чем отличаются законы в Китае и Гонконге?" – спросил один из американских пользователей. Китайский ответил: "Желательно не обсуждать это здесь."
Рост популярности RedNote
Этот культурный обмен происходил по всей платформе RedNote, которая в Китае известна как Xiaohongshu. Приложение достигло вершины рейтинга загрузок в США, поскольку американские пользователи ищут альтернативу TikTok, принадлежащего компании ByteDance, накануне его возможного запрета.
RedNote, стартап, поддержанный венчурным капиталом, с последней оценкой в 17 млрд долларов позволяет пользователям создавать фото, видео и текстовые материалы о своей жизни. Он стал потенциальным кандидатом на IPO в Китае и выполняет роль поисковой системы более 300 миллионов пользователей, которые ищут советы по путешествиям, антивозрастным кремам и рекомендациям ресторанов.
Всего за два дня, более 700 000 новых пользователей присоединились к Xiaohongshu. По оценкам компании по исследованию данных о приложениях Sensor Tower, загрузки RedNote в США за эту неделю выросли более чем на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и на 194% по сравнению с предыдущей неделей.
Культурный обмен и глобальный потенциал
Приложение Lemon8, еще один социальный медиа-проект, принадлежащий ByteDance, также пережил схожий всплеск популярности. Загрузка выросла на 190% в декабре, достигнув 3,4 миллиона загрузок.
Увеличение количества пользователей удивило RedNote, компания вынуждена искать способы модерации контента на английском языке и разработки инструментов перевода с английского на китайский. Пользователи TikTok начали публиковать видео, в которых они говорят базовыми фразами на китайском, чтобы взаимодействовать с другими на платформе RedNote.
RedNote поддерживает только одну версию своего приложения, редкость среди китайских социальных платформ, обычно имеющих отдельные внутренние и зарубежные версии.
Внезапный всплеск внимания к RedNote может стать для компании путем достижения глобальной популярности, подобной TikTok. Акции некоторых китайских компаний, сотрудничающих с RedNote, таких как Hangzhou Onechance Tech Corp, выросли на 20% во вторник, достигнув ежедневного лимита.
Рост числа пользователей в США происходит в канун дедлайна 19 января для ByteDance продать TikTok или столкнуться с запретом в США на основании национальной безопасности. TikTok в настоящее время пользуется около 170 миллионов американцев, что составляет примерно половину населения страны, и приложение чрезвычайно популярно среди молодежи и рекламодателей, которые пытаются их привлечь.
"Американцы, использующие RedNote, чувствуют себя как если бы это было дерзким жестом в направлении правительства США за его вторжение в бизнесы и вопросы конфиденциальности", — сказала Стелла Киттрелл, 29-летний контент-креатор из Балтимора, штат Мэриленд. Она присоединилась к RedNote в надежде на дальнейшее сотрудничество с китайскими компаниями, которые она сочла полезными. Некоторые пользователи отметили, что присоединились к платформе, чтобы найти альтернативы Facebook и Instagram, принадлежащие Meta, а также платформе Илона Маска Х. Другие выразили сомнение в восстановлении своей базы подписчиков TikTok на других платформах.
"Это не то же: Instagram, Х или любое другое приложение," — сказал Брайан Атабанси, 29-летний бизнес-аналитик и контент-креатор из Сан-Диего, Калифорния. "Главным образом потому, как органически можно создать сообщество на TikTok," — добавил он.
