Facebook возвращает к жизни свою культовую функцию «пощечина», которая впервые появилась еще в начале существования соцсети. Хотя эта опция никогда полностью не исчезала, ее популярность значительно упала с течением лет. Сегодня платформа наблюдает рост интереса к «пощечинам» среди молодежи, что побудило компанию внести эту функцию в центральные элементы взаимодействия в Facebook.
Об этом сообщает ProIT
Возрождение «пощечин» и геймификация взаимодействия
Теперь пользователи могут отправить «пощечину» друзьям с помощью специальной кнопки на личном профиле Facebook. Получатели будут получать уведомления о таких действиях, а также смогут просматривать список тех, кто их «пощечинил», и находить друзей для дальнейшего обмена этими виртуальными знаками внимания на отдельной странице facebook.com/pokes. На этой странице пользователи смогут отслеживать собственный «счет пощечин» с друзьями, который увеличивается с каждой новой взаимной реакцией. Если же желания отвечать нет, «пощечины» можно игнорировать.
Функция подсчета «пощечин» разработана, в частности, для молодежной аудитории, привыкшей к игровым элементам в соцсетях — таким как streaks в Snapchat и TikTok. Подобные механизмы мотивируют пользователей чаще общаться с теми, с кем они больше всего контактируют, однако вызывают обсуждения среди экспертов из-за потенциальной зависимости и рисков для детей.
«Facebook никогда не объяснял назначение функции ‘пощечина’, оставляя это на усмотрение пользователей. Для одних это способ привлечь внимание, для других — флирт или просто шутка».
Стратегия Meta для удержания молодежи
Стремясь повторить эффект привлечения, как в случае с другими соцсетями, Meta выводит «пощечины» на новый уровень — с подсчетом взаимодействий и появлением специальных иконок рядом с именем друга (например, emoji огня или «100»). Такие изменения уже принесли результаты: после упрощения поиска страницы «пощечин» в марте 2024 года их количество увеличилось в 13 раз всего за месяц.
Несмотря на свою коммерческую успешность, Facebook долгое время пытался вернуть интерес молодежной аудитории, количество которой в США уменьшается. Компания запускала различные проекты, среди которых был и краткосрочный сервис Facebook Campus для студентов, а в последние годы — редизайн с фокусом на поколение Z.
Исследователи, в частности Джон Гайт, автор книги «Тревожное поколение», указывали на долгосрочные последствия таких игровых элементов для развития детей, ссылаясь на внутренние документы компании Snap. Тем не менее Meta продолжает внедрять геймификацию, надеясь повысить уровень вовлеченности и удержать молодых пользователей на платформе.