Руководитель Instagram Адам Моссери поделился мнением о влиянии искусственного интеллекта на креаторскую индустрию, подчеркнув, что новые инструменты открывают творческие возможности для более широкого круга людей. По его словам, доступность ИИ позволит тем, кто ранее не мог создавать контент на высоком уровне, реализовать себя. В то же время он признал, что технологии могут использоваться и в злонамеренных целях, а новому поколению следует научиться критически воспринимать информацию, в частности видео, которые они видят онлайн.
Об этом сообщает ProIT
ИИ меняет правила игры для создателей контента
Во время конференции Bloomberg Screentime Адам Моссери высказался по поводу опасений популярного креатора MrBeast (Джимми Дональдсон), который недавно заявил, что видео, сгенерированные искусственным интеллектом, могут угрожать доходам авторов и назвал ситуацию «страшной» для индустрии. Моссери частично не согласился с этой точкой зрения, объяснив, что большинство креаторов не будут использовать ИИ для повторения масштабных проектов MrBeast, но смогут создавать более качественный и разнообразный контент.
«Если посмотреть глобально, интернет позволил почти каждому стать публицистом, снизив затраты на распространение контента почти до нуля. Теперь генеративные модели искусственного интеллекта могут снизить затраты на создание контента до практически нуля» — отметил Моссери.
Он отметил, что уже сейчас на крупных платформах появляется много гибридного контента, где ИИ используется для вспомогательных процессов, например, для цветокоррекции или фильтров, но не для полностью синтетических видео. В будущем, по прогнозам Моссери, граница между реальным и искусственным станет еще более размытой, и большинство контента будет создаваться в смешанном формате.
Вызовы для общества и будущие изменения Instagram
Моссери подчеркнул, что компания Meta несет ответственность за идентификацию ИИ-контента, однако попытки автоматического маркирования приводили к ошибкам — реальный контент мог обозначаться как созданный ИИ из-за использования вспомогательных инструментов вроде Adobe. Поэтому, по его мнению, система маркирования требует доработки, а также важно предоставлять пользователям больше контекста для принятия решений. Возможным путем является внедрение функций вроде Community Notes, которые уже успешно работают в США и позволяют пользователям добавлять пояснения или исправления к подозрительному контенту.
Моссери подчеркнул, что ответственность за распознавание ИИ-контента лежит не только на платформах, но и на обществе в целом. Он привел пример своих детей: «Моим детям — девять, семь и пять лет. Я должен научить их, что, увидев видео в интернете, нельзя автоматически верить, будто это произошло на самом деле».
Кроме темы искусственного интеллекта, руководитель Instagram затронул планы развития платформы, в частности запуск отдельного приложения для телевидения, акцент на Reels и личных сообщениях. Также он прокомментировал влияние изменений в собственности TikTok в США на конкуренцию. Моссери подчеркнул, что появление сильных конкурентов стимулирует Instagram к улучшению сервиса, а изменения в TikTok не должны существенно повлиять на его функционал или принципы работы.