Керівник Instagram Адам Моссері поділився поглядом на вплив штучного інтелекту на креаторську індустрію, підкресливши, що нові інструменти відкривають творчі можливості для ширшого кола людей. За його словами, доступність AI дозволить тим, хто раніше не міг створювати контент на високому рівні, реалізувати себе. Водночас він визнав, що технології можуть використовуватися і в зловмисних цілях, а новому поколінню слід навчитися критично сприймати інформацію, зокрема відео, які вони бачать онлайн.
Про це розповідає ProIT
AI змінює правила гри для творців контенту
Під час конференції Bloomberg Screentime Адам Моссері висловився щодо побоювань популярного креатора MrBeast (Джиммі Дональдсон), який нещодавно заявив, що відео, згенеровані штучним інтелектом, можуть загрожувати доходам авторів і назвав ситуацію “лякаючою” для індустрії. Моссері частково не погодився з цією думкою, пояснивши, що більшість креаторів не будуть використовувати AI для повторення масштабних проєктів MrBeast, але зможуть робити якісніший і різноманітніший контент.
“Якщо подивитися глобально, інтернет дозволив майже кожному стати публікатором, знизивши витрати на розповсюдження контенту майже до нуля. Тепер генеративні моделі штучного інтелекту можуть знизити витрати на створення контенту до практично нуля” — зазначив Моссері.
Він відзначив, що вже зараз на великих платформах з’являється багато гібридного контенту, де AI використовується для допоміжних процесів, наприклад, для кольорокорекції чи фільтрів, але не для повністю синтетичних відео. У майбутньому, за прогнозами Моссері, межа між реальним і штучним стане ще більш розмитою, і більшість контенту буде створюватися у змішаному форматі.
Виклики для суспільства та майбутні зміни Instagram
Моссері наголосив, що компанія Meta несе відповідальність за ідентифікацію AI-контенту, однак спроби автоматичного маркування призводили до помилок — реальний контент міг позначатися як створений AI через використання допоміжних інструментів на кшталт Adobe. Тому, на його думку, система маркування потребує доопрацювання, а також важливо надавати користувачам більше контексту для прийняття рішень. Можливим шляхом є впровадження функцій на кшталт Community Notes, які вже успішно працюють у США та дозволяють користувачам додавати пояснення або виправлення до підозрілого контенту.
Моссері підкреслив, що відповідальність за розпізнавання AI-контенту лежить не лише на платформах, а й на суспільстві загалом. Він навів приклад своїх дітей: “Моїм дітям — дев’ять, сім і п’ять років. Я мушу навчити їх, що, побачивши відео в інтернеті, не можна автоматично вірити, ніби це сталося насправді”.
Крім теми штучного інтелекту, керівник Instagram торкнувся планів розвитку платформи, зокрема запуску окремого додатку для телебачення, акценту на Reels та особистих повідомленнях. Також він прокоментував вплив змін у власності TikTok у США на конкуренцію. Моссері наголосив, що поява сильних конкурентів стимулює Instagram до покращення сервісу, а зміни в TikTok не мають суттєво вплинути на його функціонал чи принципи роботи.