Корпорация Google официально опровергла утверждения о том, что внедрение функций искусственного интеллекта в её поисковую систему приводит к значительному падению трафика на сайтах издателей. По словам представителей компании, общий объем органических переходов из поисковой системы к веб-ресурсам остается «относительно стабильным» в годовом измерении, а качество кликов даже несколько возросло.
Об этом сообщает ProIT
Google отвергает обвинения в сокращении трафика из-за AI
В новом блоге вице-президентка и руководительница направления поиска Google Лиз Рид подчеркивает, что сторонние исследования, указывающие на резкое уменьшение совокупного трафика, основаны на «некорректных методологиях, единичных случаях или изменениях, которые произошли еще до внедрения AI-функций в поиск».
«Эти данные противоречат сторонним отчетам, которые ошибочно свидетельствуют о драматическом падении общего трафика — часто на основе некорректных методик, отдельных примеров или изменений, произошедших до внедрения AI-функций в поиск», — отмечает Лиз Рид.
В то же время Google не предоставляет конкретных цифр в подтверждение своих выводов. Даже признавая, что поведение пользователей меняется, в компании уточняют: рост трафика на одних сайтах сопровождается его уменьшением на других.
Изменение пользовательских трендов и конкуренция между платформами
По словам Лиз Рид, пользователи все чаще посещают ресурсы с форумами, видео, подкастами и личными отзывами, отдавая предпочтение аутентичному опыту. Это свидетельствует о том, что Google уже не является для многих пользователей основной точкой входа в интернет. Уже в 2022 году топ-менеджеры компании признавали, что соцсети вроде TikTok и Instagram отбирают у Google Search и Maps молодую аудиторию. Так, старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван отмечал, что около 40% молодых пользователей для поиска заведений общественного питания обращаются не к Google, а к соцсетям.
Google также долгое время конкурирует с Amazon в сфере поиска товаров, а Reddit стал первой платформой для многих пользователей, ищущих экспертные обсуждения. Для привлечения аудитории компания внедрила разнообразные сервисы для покупателей и продавцов, в том числе бесплатные торговые списки, поиск по локальным остаткам и универсальные корзины.
В ответ на жалобы по поводу качества поиска Google даже добавила фильтр «форумы», который изначально носил название «Reddit».
Компенсирует ли AI потерянные клики для издателей?
Хотя Google позиционирует AI как шанс для сайтов получить больше видимости, статистика демонстрирует иное. По данным Similarweb, доля новостных запросов в сети, которые не приводят к переходу на сайт, возросла с 56% в мае 2024 года до 69% в мае 2025 года после запуска AI Overviews.
В Google подчеркивают качество переходов: «качественный клик» — это когда пользователь не сразу возвращается к поиску, а задерживается для ознакомления с контентом. В компании утверждают, что таких кликов стало немного больше, однако конкретных показателей не раскрывают. В то же время Google акцентирует, что AI Overviews демонстрируют больше ссылок на странице, что может увеличить шансы для сайтов привлечь внимание пользователей.
Несмотря на это, AI еще не компенсирует потери для издателей — именно поэтому Google запустила ряд сервисов для помощи сайтам монетизировать трафик альтернативными способами: через микроплатежи или подписки на рассылки.
Заявления Google о том, что AI не «убивает» поисковый трафик, воспринимаются неоднозначно. Все больше экспертов указывают, что проблема гораздо шире и обусловлена общим переформатированием цифровой среды, где традиционный поиск уступает место новым каналам получения информации и коммуникации.