Мировой рынок смартфонов столкнулся с крупнейшим за более чем десять лет спадом поставок, вызванным дефицитом оперативной памяти и ростом спроса на ресурсы для искусственного интеллекта. Аналитики компании IDC прогнозируют, что в 2026 году отгрузки смартфонов снизятся на 12,9%, аналогичный прогноз сделало и агентство Counterpoint, ожидающее сокращения рынка на 12%. По обновленным оценкам, в 2026 году производители смогут поставить лишь 1,12 миллиарда смартфонов, что существенно меньше по сравнению с 1,26 миллиарда в 2025 году.
Об этом сообщает ProIT
Дефицит памяти и рост цен: последствия для рынка
Одной из ключевых причин такого падения аналитики называют стремительный рост цен на оперативную память, который усложняет производство бюджетных моделей. По словам старшего директора по исследованиям IDC Набилы Попал, дефицит памяти провоцирует структурное перезагрузку отрасли:
“Кризис памяти вызовет не просто временный спад; это структурное перезагрузку всего рынка, которое фундаментально изменит долгосрочный общий адресный рынок (TAM), ландшафт поставщиков и набор продуктов”, — заявила Набила Попал, старший директор по исследованиям отдела Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker компании IDC.
Аналитики отмечают, что средняя розничная цена смартфона вырастет на 14% и может достичь рекордных $523 в 2026 году. В результате выпуск смартфонов дешевле $100 станет экономически невыгодным, а производители, ориентированные на этот сегмент, будут вынуждены сокращать объемы производства или покидать рынок. Премиальные устройства останутся более устойчивыми к изменениям, тогда как сегмент смартфонов до $200 упадет примерно на 20%.
Глобальные и региональные прогнозы: кто пострадает больше всего
Наибольшее сокращение поставок ожидается на Ближнем Востоке и в Африке — более 20% в годовом измерении. Китайский рынок и более широкий Азиатско-Тихоокеанский регион (без Японии) также столкнутся со снижением поставок на 10,5% и 13,1% соответственно. Ситуация может стабилизироваться лишь к середине 2027 года, когда ожидается выравнивание цен на оперативную память.
Главный аналитик IDC Ян Ван отмечает, что влияние кризиса продлится как минимум до второй половины 2027 года. Производители уже вынуждены откладывать запуск новых моделей, упрощать портфолио и снижать характеристики устройств. С начала 2026 года цены на отдельные модели Android-смартфонов выросли на 10–20%.
На этом фоне эксперты прогнозируют консолидацию рынка: мелкие производители будут покидать его, а бюджетные бренды сократят производство из-за роста себестоимости и снижения спроса. В то же время рынок подержанных смартфонов может стать альтернативой для потребителей, которые не готовы платить больше за новые устройства.
Карл Пей, соучредитель и генеральный директор Nothing, также предупреждает, что бренды вынуждены выбирать между значительным повышением цен (на 30% и более для отдельных моделей) или снижением характеристик устройств. Модель «больше характеристик за меньшие деньги» в настоящее время является нежизнеспособной. В результате сегменты начального и среднего уровней могут сократиться на 20% и более, а производители, которые традиционно доминировали в этих нишах, столкнутся с новыми вызовами.
Таким образом, кризис оперативной памяти становится не временным явлением, а серьезной структурной трансформацией рынка. Дешевые смартфоны почти исчезнут, а конкуренция сместится в сторону баланса между ценой, производительностью и объемом памяти. Если прогнозы сбудутся, 2026–2027 годы станут переломным моментом для отрасли, которая станет менее массовой, но более технологичной и требовательной к качеству устройств.