Світовий ринок смартфонів опинився перед найбільшим за понад десять років спадом поставок, який спровокований дефіцитом оперативної пам’яті та зростанням попиту на ресурси для штучного інтелекту. Аналітики компанії IDC прогнозують, що у 2026 році відвантаження смартфонів знизиться на 12,9%, а подібний прогноз зробила й агенція Counterpoint, яка очікує скорочення ринку на 12%. За оновленими оцінками, у 2026 році виробники зможуть поставити лише 1,12 мільярда смартфонів, що суттєво менше порівняно з 1,26 мільярда у 2025 році.
Про це розповідає ProIT
Дефіцит пам’яті і зростання цін: наслідки для ринку
Однією з ключових причин такого падіння аналітики називають стрімке зростання цін на оперативну пам’ять, яке ускладнює виробництво бюджетних моделей. За словами старшої директорки з досліджень IDC Набіли Попал, дефіцит пам’яті провокує структурне перезавантаження галузі:
“Криза пам’яті спричинить не просто тимчасовий спад; це структурне перезавантаження всього ринку, яке фундаментально змінить довгостроковий загальний адресний ринок (TAM), ландшафт постачальників і набір продуктів”, — заявила Набіла Попал, старший директор з досліджень відділу Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker компанії IDC.
Аналітики відзначають, що середня роздрібна ціна смартфона зросте на 14% і може сягнути рекордних $523 у 2026 році. Внаслідок цього випуск смартфонів дешевше $100 стане економічно невигідним, а виробники, орієнтовані на цей сегмент, змушені будуть скорочувати обсяги виробництва або залишати ринок. Преміальні пристрої залишаться більш стійкими до змін, тоді як сегмент смартфонів до $200 впаде приблизно на 20%.
Глобальні та регіональні прогнози: хто постраждає найбільше
Найбільше скорочення поставок очікується на Близькому Сході та в Африці — понад 20% у річному вимірі. Китайський ринок і ширший Азійсько-Тихоокеанський регіон (без Японії) також зіткнуться зі зниженням поставок на 10,5% і 13,1% відповідно. Ситуація може стабілізуватися лише до середини 2027 року, коли очікується вирівнювання цін на оперативну пам’ять.
Головний аналітик IDC Ян Ван зазначає, що вплив кризи триватиме щонайменше до другої половини 2027 року. Виробники вже змушені відкладати запуск нових моделей, спрощувати портфоліо та знижувати характеристики пристроїв. З початку 2026 року ціни на окремі моделі Android-смартфонів зросли на 10–20%.
На цьому тлі експерти прогнозують консолідацію ринку: дрібні виробники залишатимуть його, а бюджетні бренди скоротять виробництво через зростання собівартості та зниження попиту. Водночас ринок вживаних смартфонів може стати альтернативою для споживачів, які не готові платити більше за нові пристрої.
Карл Пей, співзасновник і генеральний директор Nothing, також попереджає, що бренди змушені обирати між суттєвим підвищенням цін (на 30% і більше для окремих моделей) або зниженням характеристик пристроїв. Модель «більше характеристик за менші гроші» наразі є нежиттєздатною. У результаті, сегменти початкового та середнього рівнів можуть скоротитися на 20% і більше, а виробники, які традиційно домінували у цих нішах, зіткнуться з новими викликами.
Таким чином, криза оперативної пам’яті стає не тимчасовим явищем, а серйозною структурною трансформацією ринку. Дешеві смартфони майже зникнуть, а конкуренція зміститься у бік балансу між ціною, продуктивністю та обсягом пам’яті. Якщо прогнози справдяться, 2026–2027 роки стануть переломним моментом для галузі, яка стане менш масовою, але більш технологічною та вимогливою до якості пристроїв.