Современные социальные сети переживают значительную трансформацию: пользователи все чаще выбирают узкоспециализированные онлайн-сообщества вместо традиционных гигантов, таких как Facebook, Instagram или X (бывший Twitter). Вместо бесконечного потребления контента люди ищут более глубокие связи и возможность раскрыть свою истинную идентичность в безопасных пространствах.
Об этом сообщает ProIT
От массовости к глубине: как меняется подход в социальных сетях
Зехра Наґви, основательница стартапа Lore, вспоминает, как в начале 2010-х годов соцсети объединяли людей вокруг общих увлечений — от фанатских сообществ One Direction до обсуждений в киноиндустрии Marvel. Тогда Instagram был платформой для уютных отфильтрованных фотографий, а Twitter — площадкой для шуток и культурных дискуссий. Сегодня же эти пространства заполнены инфлюенсерами, политическими баталиями и бесконечной гонкой за вниманием.
«Платформы, которые победили, — это те, что заставляли людей скроллить дольше всего, а не те, что формировали настоящую единство», — поделилась Наґви. «Сейчас контента много, а радости — мало».
Постепенно ситуация меняется: пользователи переключаются на интерес-ориентированные сети и локальные сообщества. Именно это лежит в основе нового продукта Lore, который помогает поклонникам следить за любимыми фандомами. Такие сервисы, как Beli для поиска ресторанов или Fizz для студентов, и даже приложения вроде Co-Star (астрологические сообщества) и Partiful (организация мероприятий), демонстрируют: персонализированные сети становятся трендом.
Как отмечает инвестор Натали Диллон, новое поколение пользователей предпочитает вовлеченность, а не показатели охвата: «Для молодежи сообщество — это не просто дополнительная функция, а основа продукта».
Развитие нишевых платформ и роль искусственного интеллекта
Открытые группы, частные серверы Discord и тематические сообщества в Facebook всегда существовали. Однако алгоритмы крупных платформ часто навязывают пользователю то, что, вероятно, его заинтересует, оставляя мало места для аутентичности. Все больше людей испытывают усталость от «думскроллинга» и контента, созданного ради видимости.
Исследовательница информационных экосистем Клер Уордл указывает: пользователи все чаще беспокоятся о вопросах модерации, политизации пространства, а также о том, сколько времени они проводят онлайн. Даже стремительный рост TikTok и Threads не меняет общего тренда — эти сервисы все еще опираются на подходы «старого» поколения соцсетей.
Принципиально новый подход демонстрируют платформы вроде Spill и Blacksky. Spill стала убежищем для сообществ, которые ищут безопасное пространство, а Blacksky — открытой сетью для меньшинств, позволяющей блокировать нежелательный контент и самостоятельно определять правила сообщества. Владельцы аккаунтов не только контролируют свои данные, но и голосуют за ключевые решения сообщества.
Искусственный интеллект также играет все более важную роль в создании нишевых платформ. Так, Lore внедряет AI-инструменты для формирования персонализированного опыта: от интеллектуального поиска фан-теорий до создания индивидуальных графов интересов и ежемесячных отчетов о увлечениях пользователя.
Инвесторы отмечают, что новейшие приложения создают уникальные инструменты для конкретных сообществ, где «социальная составляющая» становится неотъемлемой частью продукта. По прогнозам, самые успешные платформы будущего будут сочетать интимность, полезность и креативность, выходя за пределы традиционных социальных сетей и напоминая многопользовательскую среду.
Как подытожила Наґви: пользователи все чаще стремятся к платформам, которые помогут им вспомнить, почему быть онлайн — это прежде всего радость и общность.
