Финский производитель смарт-к колец Oura официально стартовал на индийском рынке, где ему предстоит конкурировать с местными брендами, такими как Ultrahuman, в сегменте, который только зарождается и становится все более чувствительным к стоимости устройств из-за появления бюджетных альтернатив.
Об этом сообщает ProIT
Ценовая конкуренция и особенности рынка
Oura предлагает свою новую модель Ring 4 по цене от 28 900 рупий (примерно $313) до 39 900 рупий (около $432), а также ежемесячную подписку стоимостью 599 рупий (примерно $6). Для сравнения, в США устройство стоит от $349 с подпиской $5,99. Главный конкурент, Ultrahuman, продает Ring Air за 28 499 рупий (около $308), а новинку Ring Pro — за 42 990 рупий (примерно $465).
По данным IDC, объемы поставок смарт-к колец в Индии в 2025 году снизились на 30,6% по сравнению с предыдущим годом, а средняя цена продажи упала на 8,7% до $159,7. Это объясняется расширением ассортимента более дешевых брендов, хотя общая осведомленность о устройствах остается низкой, а цены для многих потребителей — довольно высокими.
«Сегмент смарт-к колец по-прежнему является нишевым в стране, с ограниченной осведомленностью и относительно высокими ценами, даже несмотря на наличие бюджетных моделей», — отметил Викас Шарма, старший аналитик рынка носимых устройств IDC.
Несмотря на первоначальный интерес к смарт-к кольцам как к новейшему технологическому тренду, рост этого сегмента не был устойчивым. По мнению экспертов, основной преградой для развития является нехватка широкой экосистемы и низкая конкуренция, поскольку большинство производителей сосредоточены на больших рынках.
Стратегия Oura и конкурентная борьба
В прошлом году лидером индийского рынка стала компания Ultrahuman с долей 30,4%, за ней — Gabit с 18,3%. Выход Oura с Ring 4 нацелен на премиум-сегмент: устройство сочетает качественный «железный» функционал с подпиской, которая предоставляет персонализированную аналитику сна, активности и восстановления. Такой подход выделяет компанию среди местных игроков, которые в основном конкурируют только ценой.
Конфликт между Oura и Ultrahuman продолжается не только в Индии. Oura подала иск против Ultrahuman в США, что повлияло на продажи модели Ring Air в этой стране. Ultrahuman заявила о редизайне нового Ring Pro, чтобы обойти патенты Oura, и подала устройство на проверку в Таможенную службу США для подтверждения легальности импорта.
Параллельно с началом продаж Oura опубликовала исследование, основанное на данных пользователей из Индии за период с октября 2024 по сентябрь 2025 года. Выяснилось, что средняя продолжительность сна индийских пользователей составляет всего 6 часов 28 минут — меньше рекомендованной нормы, а время, проведенное в восстановительных стадиях сна, ниже мировых показателей.
Эти результаты иллюстрируют как потенциал, так и вызовы для рынка: несмотря на рост интереса к здоровью, превратить его в устойчивый спрос на премиальные устройства с подпиской в условиях ценовой чувствительности пока что сложно. Эксперты считают, что дальнейшее развитие сегмента будет зависеть от появления новых брендов и расширения ценовых и функциональных предложений.