Фінський виробник смарт-кілець Oura офіційно стартував на індійському ринку, де йому доведеться конкурувати з місцевими брендами, такими як Ultrahuman, у сегменті, що лише зароджується й стає дедалі більш чутливим до вартості пристроїв через появу бюджетних альтернатив.
Про це розповідає ProIT
Цінова конкуренція та особливості ринку
Oura пропонує свою нову модель Ring 4 за ціною від 28 900 рупій (приблизно $313) до 39 900 рупій (близько $432), а також щомісячну підписку вартістю 599 рупій (близько $6). Для порівняння, у США пристрій коштує від $349 з підпискою $5,99. Головний конкурент, Ultrahuman, продає Ring Air за 28 499 рупій (близько $308), а новинку Ring Pro — за 42 990 рупій (приблизно $465).
За даними IDC, обсяги постачання смарт-кілець в Індії у 2025 році знизилися на 30,6% порівняно з попереднім роком, а середня ціна продажу впала на 8,7% до $159,7. Це пояснюється розширенням асортименту дешевших брендів, хоча загальна поінформованість про пристрої залишається низькою, а ціни для багатьох споживачів — досить високими.
«Сегмент смарт-кілець досі є нішевим у країні, з обмеженою поінформованістю та відносно високими цінами, навіть попри наявність бюджетних моделей», — зазначив Вікас Шарма, старший аналітик ринку носимих пристроїв IDC.
Попри початковий інтерес до смарт-кілець як новітнього технологічного тренду, ріст цього сегмента не був стійким. На думку експертів, основною перешкодою для розвитку є нестача широкої екосистеми та низька конкуренція, оскільки більшість виробників зосереджені на більших ринках.
Стратегія Oura та конкурентна боротьба
Минулого року лідером індійського ринку стала компанія Ultrahuman з часткою 30,4%, за нею — Gabit з 18,3%. Вихід Oura із Ring 4 спрямований на преміум-сегмент: пристрій поєднує якісний «залізний» функціонал із підпискою, яка надає персоналізовану аналітику сну, активності та відновлення. Такий підхід вирізняє компанію серед місцевих гравців, які здебільшого конкурують лише ціною.
Конфлікт між Oura та Ultrahuman триває не лише в Індії. Oura подала позов проти Ultrahuman у США, що вплинуло на продажі моделі Ring Air у цій країні. Ultrahuman заявила про редизайн нового Ring Pro, аби обійти патенти Oura, і подала пристрій на перевірку до Митної служби США для підтвердження легальності імпорту.
Паралельно зі стартом продажів Oura оприлюднила дослідження, засноване на даних користувачів з Індії за період з жовтня 2024 по вересень 2025 року. З’ясувалося, що середня тривалість сну індійських користувачів становить лише 6 годин 28 хвилин — менше від рекомендованої норми, а час, проведений у відновлювальних стадіях сну, нижчий за світові показники.
Ці результати ілюструють як потенціал, так і виклики для ринку: попри зростання інтересу до здоров’я, перетворити його на стійкий попит на преміальні пристрої з підпискою в умовах цінової чутливості поки що складно. Експерти вважають, що подальший розвиток сегмента залежатиме від появи нових брендів і розширення цінових та функціональних пропозицій.