Инструменты Google на базе искусственного интеллекта, в частности AI Overviews и разнообразные чат-боты, серьезно влияют на трафик новостных ресурсов. По последним данным, пользователи все чаще обращаются к чат-ботам для получения ответов, которые нередко формируются на основе новостного контента без ведома издателей, что приводит к значительному падению переходов по классическим ссылкам в поисковой системе.
Об этом сообщает ProIT
AI Overviews и изменения в трафике новостных порталов
Функция AI Overviews от Google, представленная в прошлом году, позволяет получать краткие сводки в ответах на запросы без необходимости перехода на сторонние сайты. С тех пор замечено, что посещаемость таких ресурсов, как инструкции для путешествий, советы по здоровью и обзоры продуктов, существенно снизилась. Ожидается, что запуск Google AI Mode — конкурента ChatGPT — еще больше ухудшит ситуацию, поскольку этот режим предоставляет ответы в разговорном стиле с минимальным количеством внешних ссылок.
Влияние на издателей и поиск новых бизнес-моделей
Согласно аналитике Similarweb, в апреле 2025 года доля трафика из органического поиска для сайтов The New York Times, как на десктопах, так и на мобильных устройствах, уменьшилась до 36,5%, хотя еще три года назад этот показатель составлял 44%. Похожая тенденция наблюдается и на других новостных платформах. В то же время Google на конференции разработчиков в мае заявляла, что благодаря AI Overviews количество поискового трафика возросло, однако этот рост не касается новостных ресурсов.
«Издатели, в частности The Atlantic и The Washington Post, подчеркивают необходимость срочно менять бизнес-модели, чтобы противостоять этой угрозе для журналистики».
Некоторые медиа заключают соглашения о сотрудничестве с AI-компаниями для получения дополнительной прибыли. Например, The New York Times подписала контракт с Amazon, позволив использовать свой редакционный контент для обучения платформ искусственного интеллекта. Издатели, среди которых The Atlantic, также работают с OpenAI, а стартап Perplexity анонсировал планы делиться доходами от рекламы с теми новостными платформами, чьи материалы используются его чат-ботом в ответах на запросы пользователей.