Інструменти Google на базі штучного інтелекту, зокрема AI Overviews та різноманітні чат-боти, серйозно впливають на трафік новинних ресурсів. За останніми даними, користувачі все частіше звертаються до чат-ботів для отримання відповідей, які нерідко формуються на основі новинного контенту без відома видавців, що призводить до значного падіння переходів за класичними посиланнями у пошуковій системі.
Про це розповідає ProIT
AI Overviews та зміни у трафіку новинних порталів
Функція AI Overviews від Google, яка була представлена минулого року, дозволяє отримувати короткі підсумки у відповідях на запити без необхідності переходу на сторонні сайти. Відтоді помічено, що відвідуваність таких ресурсів, як інструкції для подорожей, поради щодо здоров’я та огляди продуктів, суттєво знизилася. Очікується, що запуск Google AI Mode — конкурента ChatGPT — ще більше погіршить ситуацію, оскільки цей режим надає відповіді у розмовному стилі з мінімальною кількістю зовнішніх посилань.
Вплив на видавців і пошук нових бізнес-моделей
Згідно з аналітикою Similarweb, у квітні 2025 року частка трафіку з органічного пошуку для сайтів The New York Times, як на десктопах, так і на мобільних пристроях, зменшилася до 36,5%, хоча ще три роки тому цей показник складав 44%. Схожа тенденція спостерігається і на інших новинних платформах. Водночас Google на конференції розробників у травні заявляла, що завдяки AI Overviews кількість пошукового трафіку зросла, однак цей ріст не стосується новинних ресурсів.
“Видавці, зокрема The Atlantic і The Washington Post, наголошують на необхідності терміново змінювати бізнес-моделі, щоб протистояти цій загрозі для журналістики”.
Деякі медіа укладають угоди про співпрацю з AI-компаніями для отримання додаткового прибутку. Наприклад, The New York Times підписала контракт із Amazon, дозволивши використовувати свій редакційний контент для навчання платформ штучного інтелекту. Видавці, серед яких The Atlantic, також працюють із OpenAI, а стартап Perplexity анонсував плани ділитися доходами від реклами з тими новинними платформами, чиї матеріали використовуються його чат-ботом у відповідях на запити користувачів.