Искусственный интеллект стремительно трансформирует рекламную индустрию, меняя подходы к созданию контента и структуру рынка труда. Современные технологии, такие как алгоритмы, обученные на почерке Шекспира, или инструменты для персонализированного обучения детей звездами спорта, такими как Рахул Дравид, уже стали реальностью благодаря инвестициям рекламных гигантов, таких как WPP.
Об этом сообщает ProIT
Крупные игроки рынка инвестируют в собственные AI-решения
WPP ежегодно тратит более 300 миллионов фунтов стерлингов на разработку и внедрение интеллектуальных технологий, чтобы оставаться конкурентоспособной компанией на мировом рынке рекламы. Однако, по словам Марка Рида, генерального директора WPP, AI становится определяющим фактором для будущего отрасли, одновременно радикально меняя структуру занятости в рекламных агентствах.
На фоне нарастающей конкуренции со стороны технологических гигантов, таких как Meta и Google, традиционные агентства вынуждены инвестировать в собственные разработки и сотрудничать с лидерами IT, чтобы удержать клиентов. Марк Цукерберг анонсировал внедрение AI-инструментов для создания и таргетирования рекламных кампаний на платформах Meta, что вызвало опасения по поводу «смерти креативности» и массовых сокращений в отрасли.
Ожидается, что эти инструменты Meta станут широко доступными к концу следующего года. По словам Цукерберга, это – «переосмысление категории рекламы», которое может сделать бессмысленными традиционные подходы к креативу, таргетингу и аналитике.
«Я считаю, что нет сомнений, что AI приведет к сокращению большого количества рабочих мест. Однако во многих агентствах с крупными корпоративными клиентами персонал давно нуждается в оптимизации. Вырвутся в основном те специалисты, которые работают в сферах стратегии, анализа потребителей и концептуальных разработок, а больше всего пострадают те, кто занимается производством и воплощением идей».
Креативность и автоматизация: баланс между инновациями и ценностью человека
Несмотря на растущие опасения по поводу сокращения рабочих мест, в отрасли продолжается рекордная занятость: в прошлом году в медиа, креативных и цифровых агентствах Великобритании работали 26 787 человек. Согласно данным Института практиков рекламы (IPA), это самый высокий показатель за всю историю наблюдений.
Стивен Преториус, технический директор WPP, подчеркивает, что «креативность в своей самой чистой форме остается человеческим навыком». Он отмечает, что AI автоматизирует рутинные задачи, а не полностью заменяет рабочие места. Тем не менее, агентства вынуждены менять бизнес-модели, структуру команд и отношения с клиентами.
Крупные рекламные группы, такие как WPP, Publicis и Omnicom, сталкиваются с дилеммой: клиенты ожидают значительных инвестиций в инновации, одновременно стремясь сократить бюджеты благодаря автоматизации процессов.
Несмотря на быстрое внедрение AI, эксперты отмечают, что рекламный рынок Великобритании пока не претерпел существенных изменений. Большинство ведущих брендов не готовы полностью доверить креативный процесс искусственному интеллекту из-за рисков для репутации и пока что ограниченного качества AI-контента.
С ростом роли крупных технологических компаний возникает вопрос: не приведет ли это к полной смене модели рекламной индустрии? Патрик Гарви, соучредитель агентства We Are Pi, считает, что «это не смерть агентств, а смерть устаревших моделей агентств», подчеркивая, что автоматизация производства рекламы уже стала новой реальностью. В то же время для традиционных компаний это может стать настоящим испытанием.