Штучний інтелект стрімко трансформує рекламну індустрію, змінюючи підходи до створення контенту та структуру ринку праці. Сучасні технології, такі як алгоритми, треновані на почерку Шекспіра, або інструменти для персоналізованого навчання дітей зірками спорту на кшталт Рахула Дравіда, вже стали реальністю завдяки інвестиціям рекламних гігантів на кшталт WPP.
Про це розповідає ProIT
Великі гравці ринку інвестують у власні AI-рішення
WPP щороку витрачає понад 300 мільйонів фунтів стерлінгів на розробку і впровадження інтелектуальних технологій, аби залишатися конкурентоспроможною компанією на світовому ринку реклами. Проте, за словами Марка Ріда, генерального директора WPP, AI стає визначальним фактором для майбутнього галузі, водночас радикально змінюючи структуру зайнятості у рекламних агентствах.
На тлі наростаючої конкуренції від технологічних гігантів, таких як Meta і Google, традиційні агентства вимушені інвестувати у власні розробки та співпрацювати з лідерами IT, щоб утримати клієнтів. Марк Цукерберг анонсував впровадження AI-інструментів для створення і таргетування рекламних кампаній на платформах Meta, що викликало побоювання з приводу «смерті креативності» та масових скорочень у галузі.
Очікується, що ці інструменти Meta стануть широкодоступними до кінця наступного року. За словами Цукерберга, це – «переосмислення категорії реклами», яке може зробити безглуздими традиційні підходи до креативу, таргетингу та аналітики.
“Я вважаю, що немає сумнівів, що AI призведе до скорочення великої кількості робочих місць. Однак у багатьох агентствах із великими корпоративними клієнтами персонал давно потребує оптимізації. Вціліють переважно ті спеціалісти, які працюють у сферах стратегії, аналізу споживачів і концептуальних розробок, а найбільше постраждають ті, хто займається виробництвом і втіленням ідей”.
Креативність і автоматизація: баланс між інноваціями та цінністю людини
Попри зростаючі побоювання щодо скорочення робочих місць, у галузі триває рекордна зайнятість: минулого року у медіа, креативних та цифрових агенціях Великої Британії працювали 26 787 осіб. Згідно з даними Інституту практиків реклами (IPA), це найвищий показник за всю історію спостережень.
Стівен Преторіус, технічний директор WPP, наголошує, що «креативність у своїй найчистішій формі залишається людською навичкою». Він підкреслює, що AI автоматизує рутинні завдання, а не повністю замінює робочі місця. Утім, агентства змушені змінювати бізнес-моделі, структуру команд та взаємини з клієнтами.
Великі рекламні групи, такі як WPP, Publicis і Omnicom, стикаються з дилемою: клієнти очікують значних інвестицій у інновації, водночас прагнучи зменшити бюджети завдяки автоматизації процесів.
Попри швидке впровадження AI, експерти зазначають, що рекламний ринок Великої Британії поки не зазнав суттєвих змін. Більшість провідних брендів не готові цілковито довірити креативний процес штучному інтелекту через ризики для репутації та поки що обмежену якість AI-контенту.
Зі зростанням ролі великих технологічних компаній виникає питання: чи не призведе це до повної зміни моделі рекламної індустрії? Патрік Гарві, співзасновник агентства We Are Pi, вважає, що «це не смерть агентств, а смерть застарілих моделей агентств», підкреслюючи, що автоматизація виробництва реклами вже стала новою реальністю. Водночас для традиційних компаній це може стати справжнім випробуванням.