Во время этого года распродажи Amazon Prime Day, которая проходила с 8 по 11 июля, объем онлайн-продаж в Соединенных Штатах достиг рекордных $24,1 млрд. Этот показатель оказался на 30,3% выше по сравнению с прошлым годом, что эквивалентно двум «черным пятницам» по объему расходов. Для сравнения, во время Черной пятницы 2024 года американцы потратили онлайн $10,8 млрд, что ранее считалось новым рекордом для праздничных распродаж.
Об этом сообщает ProIT
Стремительный рост трафика от генеративного ИИ
По оценкам Adobe Analytics, трафик на сайты розничной торговли в США, сгенерированный инструментами на основе искусственного интеллекта, вырос на 3300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот показатель значительно превысил предыдущие прогнозы экспертов компании. Рост связывают с активным использованием чат-ботов и браузеров с поддержкой генеративного ИИ, которые помогают покупателям подбирать товары и оформлять заказы.
«Генеративный ИИ демонстрирует стремительный рост роли в онлайн-шопинге, однако объемы привлеченного трафика все еще остаются значительно меньшими по сравнению с традиционными каналами, такими как поисковая реклама или электронная почта».
Роль поисковой рекламы и инфлюенсеров
Значительное влияние на результаты Prime Day этого года оказала также платная поисковая реклама, которая обеспечила 28,5% всех e-commerce продаж в США — это на 5,6% больше, чем в прошлом году. В то же время возросла и эффективность социальных медиа: благодаря привлечению блогеров и инфлюенсеров доля продаж через этот канал достигла 19,9%. Примечательно, что именно инфлюенсеры смогли превратить подписчиков в покупателей в среднем в 10 раз эффективнее, чем в целом социальные сети.
Amazon в этом году расширил Prime Day до четырех дней, что усложняет сравнение с прошлыми годами. Компания не опубликовала точные итоговые цифры, однако отметила, что текущая распродажа стала самой масштабной за всю историю, с рекордным количеством проданных товаров.
Согласно независимому анализу Momentum Commerce, в первые два дня Prime Day объемы продаж в США изначально были на 35% ниже, чем в прошлом году, но уже на третий день выросли на 165% в годовом исчислении. Это свидетельствует о том, что покупатели могли ждать самых выгодных скидок в более поздние дни распродажи.
Наибольшее увеличение онлайн-продаж в США во время Prime Day зафиксировано в таких категориях, как бытовая техника (рост на 112% относительно среднесуточных показателей июня), канцелярские товары (105%), электроника (95%), книги (81%), инструменты и товары для дома (76%), товары для сада (58%), а также товары для младенцев и малышей (55%).