Під час цьогорічного розпродажу Amazon Prime Day, що тривав з 8 по 11 липня, обсяг онлайн-продажів у Сполучених Штатах сягнув рекордних $24,1 млрд. Показник став на 30,3% вищим у порівнянні з минулим роком, що еквівалентно двом «чорним п’ятницям» за обсягом витрат. Для порівняння, під час Black Friday 2024 року американці витратили онлайн $10,8 млрд, що раніше вважалося новим рекордом для святкових розпродажів.
Про це розповідає ProIT
Стрімке зростання трафіку від генеративного ШІ
За оцінками Adobe Analytics, трафік на сайти роздрібної торгівлі у США, згенерований інструментами на основі штучного інтелекту, зріс на 3 300% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Цей показник значно перевершив попередні прогнози експертів компанії. Зростання пов’язують з активнішим використанням чат-ботів і браузерів із підтримкою генеративного ШІ, які допомагають покупцям підбирати товари та оформлювати замовлення.
“Генеративний ШІ демонструє стрімке зростання ролі в онлайн-шопінгу, однак обсяги залученого трафіку все ще залишаються значно меншими порівняно з традиційними каналами, такими як пошукова реклама чи електронна пошта”.
Роль пошукової реклами та інфлюєнсерів
Відчутний вплив на результати Prime Day цього року мала також платна пошукова реклама, яка забезпечила 28,5% усіх e-commerce продажів у США — це на 5,6% більше, ніж торік. Водночас зросла й ефективність соціальних медіа: завдяки залученню блогерів та інфлюєнсерів частка продажів через цей канал досягла 19,9%. Примітно, що саме інфлюєнсери змогли перетворити підписників на покупців у середньому в 10 разів ефективніше, ніж загалом соціальні мережі.
Amazon цього року розширив Prime Day до чотирьох днів, що ускладнює порівняння з минулими роками. Компанія не оприлюднила точні підсумкові цифри, однак зауважила, що цьогорічний розпродаж став наймасштабнішим за всю історію, із рекордною кількістю проданих товарів.
Згідно з незалежним аналізом Momentum Commerce, у перші два дні Prime Day обсяги продажів у США спочатку були на 35% нижчими, ніж торік, але вже на третій день зросли на 165% у річному вимірі. Це свідчить про те, що покупці могли чекати на найвигідніші знижки у пізніші дні розпродажу.
Найбільше зростання онлайн-продажів у США під час Prime Day зафіксовано у таких категоріях, як побутова техніка (зростання на 112% відносно середньоденних показників червня), канцтовари (105%), електроніка (95%), книги (81%), інструменти та товари для дому (76%), товари для саду (58%), а також товари для немовлят та малюків (55%).