Компания Google в 2025 году активизировала политику снижения расходов, что выразилось в отказе от корпоративной подписки на Financial Times, а также ряде других медиа-ресурсов. По информации осведомленных источников, эти шаги являются частью масштабной оптимизации затрат, несмотря на то, что финансовые показатели компании остаются на высоком уровне.
Об этом сообщает ProIT
Сокращение расходов и изменения в управлении
В течение года Google внедряет многочисленные меры для экономии средств, в частности сокращает 35% руководителей небольших команд (до трех человек) и предлагает программы добровольного увольнения в различных подразделениях. Финансовый директор Анат Ашкенази еще в конце прошлого года подчеркивала необходимость дальнейшего снижения расходов, и эта стратегия осталась неизменной, даже после отчета о выручке Alphabet за второй квартал 2025 года, которая составила 96,4 миллиарда долларов.
Ухудшение отношений с издателями и влияние ИИ
Несмотря на то, что экономия на подписках позволяет Google сохранить относительно небольшие суммы, эти меры углубляют напряженность в отношениях с медиавыдающими компаниями. Данные Digital Content Next за август свидетельствуют, что медиана количества переходов из Google Search на новостные сайты снизилась на 10% в период между маем и июнем 2025 года, а для неинформационных брендов падение составило 14%. Основные издания, такие как CNN, Business Insider и HuffPost, зафиксировали еще более значительные потери трафика — 30%, 40% и 40% соответственно (по данным SimilarWeb).
Издатели объясняют эти тенденции внедрением функции AI Overviews от Google, которая уменьшает количество переходов на внешние сайты на 56–69% с момента запуска. Согласно исследованию Pew Research, проведенному весной среди 900 взрослых американцев, шесть из десяти респондентов хотя бы раз в марте 2025 года получали AI-сгенерированные ответы в Google Search.
«Некоторые даже сравнивают отказ Google от подписки FT с ситуацией, когда плагиатор отказывается покупать учебник, из которого он копирует материалы».
На одном из мероприятий Fortune в сентябре генеральный директор крупнейшего в США издателя цифровых и печатных СМИ — Нил Вогел из People Inc. — резко раскритиковал Google, назвав компанию «недобросовестным игроком» и обвинив ее в использовании одного и того же бота для индексации сайтов и поддержки AI-функций.
В резкой колонке этим летом президент Digital Content Next Джейсон Кинт заявил, что AI Overviews Google создают «среду с нулевыми кликами», где «весь трафик останавливается на Google».
Google в настоящее время не предоставила никаких комментариев по этой ситуации.