Компанія Google у 2025 році активізувала політику зниження витрат, що відзначилося відмовою від корпоративної підписки на Financial Times, а також низкою інших медіа-ресурсів. За інформацією з обізнаних джерел, ці кроки є частиною масштабної оптимізації витрат, попри те, що фінансові показники компанії залишаються на високому рівні.
Про це розповідає ProIT
Скорочення витрат і зміни в управлінні
Протягом року Google впроваджує численні заходи для економії коштів, зокрема скорочує 35% керівників невеликих команд (до трьох осіб) і пропонує програми добровільного звільнення у різних підрозділах. Фінансовий директор Анат Ашкеназі ще наприкінці минулого року наголошувала на необхідності подальшого зниження витрат, і ця стратегія залишилася незмінною, навіть після звіту про виручку Alphabet за другий квартал 2025 року, яка склала 96,4 мільярда доларів.
Погіршення відносин з видавцями та вплив AI
Попри те, що економія на підписках дозволяє Google зберегти відносно невеликі суми, ці заходи поглиблюють напругу у взаєминах із медіавидавцями. Дані Digital Content Next за серпень свідчать, що медіана кількості переходів з Google Search до новинних сайтів знизилася на 10% у період між травнем і червнем 2025 року, а для неінформаційних брендів падіння склало 14%. Основні видання, такі як CNN, Business Insider і HuffPost, зафіксували ще суттєвіші втрати трафіку — 30%, 40% та 40% відповідно (за даними SimilarWeb).
Видавці пояснюють ці тенденції впровадженням функції AI Overviews від Google, яка зменшує кількість переходів на зовнішні сайти на 56–69% з моменту запуску. Згідно з дослідженням Pew Research, проведеним навесні серед 900 дорослих американців, шість із десяти респондентів хоча б раз у березні 2025 року отримували AI-згенеровані відповіді у Google Search.
«Дехто навіть порівнює відмову Google від підписки FT із ситуацією, коли плагіатор відмовляється купувати підручник, з якого він копіює матеріали».
На одному із заходів Fortune у вересні генеральний директор найбільшого в США видавця цифрових і друкованих ЗМІ — Ніл Вогел з People Inc. — різко розкритикував Google, назвавши компанію «недобросовісним гравцем» і звинувативши її у використанні одного й того ж бота для індексації сайтів і підтримки AI-функцій.
У гострій колонці цього літа президент Digital Content Next Джейсон Кінт заявив, що AI Overviews Google створюють «середовище з нульовими кліками», де «весь трафік зупиняється на Google».
Google наразі не надала жодних коментарів щодо цієї ситуації.