Индийский рынок мобильных приложений демонстрирует рекордный рост доходов: за первый квартал 2026 года объем покупок внутри приложений превысил 300 миллионов долларов, что на 33% больше, чем в прошлом году. Однако значительная часть этих средств поступает глобальным платформам, а не местным разработчикам.
Об этом сообщает ProIT
Рост неигровых приложений и доминирование видеостриминга
Основным двигателем роста в первом квартале стали неигровые приложения, которые принесли более 200 миллионов долларов дохода от внутренних покупок. Это на 44% больше в годовом измерении, и такие приложения занимают все большую долю в общих расходах пользователей. Наибольшее увеличение показали категории утилит, видеостриминга и приложений на основе генеративного искусственного интеллекта.
Согласно данным Sensor Tower, за последние годы индийский рынок приложений существенно изменился: с 520 миллионов долларов дохода от внутренних покупок в 2021 году до более 1 миллиарда в 2025-м, а в этом году ожидается увеличение этой суммы до 1,25 миллиарда долларов. Хотя количество загрузок приложений стабилизировалось на уровне около 25 миллиардов в год, пользователи тратят больше времени в приложениях, что свидетельствует о более глубоком вовлечении и растущей готовности платить за цифровые услуги.
Глобальные игроки лидируют по доходам, местные — в видеостриминге
Большинство расходов индийских пользователей в первом квартале получили такие международные платформы, как Google One, Facebook, ChatGPT и YouTube. Среди локальных лидеров особенно выделяются сервисы видеостриминга: JioHotstar и SonyLIV занимают высокие позиции в своей категории. Подобная тенденция наблюдается и в загрузках: ChatGPT, Instagram и китайское приложение коротких драм FreeReels возглавляют рейтинг, а среди индийских — Story TV, JioHotstar и Meesho.
Индийский рынок приложений достиг зрелости в плане загрузок, но монетизация укрепляется, поскольку использование становится более интенсивным, а цифровые платежные привычки — более распространенными, — отмечает Донни Кристианто, менеджер по аналитике рынка Sensor Tower.
Несмотря на позитивную динамику, Индия остается рынком с относительно низкими расходами: на каждую загрузку здесь приходится лишь около 0,03 доллара дохода, тогда как в странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки эта цифра превышает 0,20 доллара.
Хотя новые категории приложений стимулируют рост рынка, расходы пользователей все еще концентрируются в нескольких зрелых сегментах, в частности в приложениях для повышения продуктивности, социальных сетях и видеостриминге. Последние обеспечивают почти половину доходов десятка самых прибыльных приложений, что подчеркивает их важную роль в монетизации.
Спрос на приложения с искусственным интеллектом и короткие видео-драмы растет быстрее всего. Загрузки генеративных AI-приложений увеличились на 69% за год, и ChatGPT входит в тройку лидеров как по количеству загрузок, так и по доходам. Индия остается крупнейшим рынком ChatGPT по количеству пользователей, а и другие AI-приложения также укрепляют свои позиции.
Платформы коротких драм демонстрируют еще более стремительный рост: их загрузки увеличились более чем на 400%, а лидирует в этом сегменте FreeReels. Это свидетельствует о том, что индийский рынок мобильных приложений лишь в начале своего пути монетизации, даже несмотря на расширение спектра категорий, за которые пользователи готовы платить.