Компания Spotify на прошлой неделе объявила о намерении ввести публичные показатели количества прослушиваний на всех подкастах с целью «привлечения новых фанатов». Однако подкастеры быстро отреагировали на эту новацию критикой, указывая на то, что это приведет к дальнейшему продвижению подкастов с уже большой аудиторией, в то время как меньшие шоу станут менее привлекательными для новых слушателей.
Об этом сообщает ProIT
В пятницу Spotify изменила свое решение, но не отказалась полностью от идеи. Теперь показатели прослушиваний будут отображаться только для шоу с как минимум 50 тысячами прослушиваний. Вместо точного указания количества прослушиваний информация будет обновляться только на определенных этапах, таких как 100 тысяч или 1 миллион прослушиваний.
«Мы планируем запустить эту новую версию показателей прослушиваний в ближайшую неделю», — говорится в блоге компании. «Это обновление отражает наши усилия предоставить лучшие аналитические данные для создателей и четкий опыт для их фанатов».
На протяжении десятилетий платформы для размещения подкастов не делились многими публичными показателями популярности шоу. Например, Apple Podcasts имеет отзывы и рейтинги в приложении, но слушателю будет сложно узнать, имеет ли шоу аудиторию в десятки или в десятки тысяч.
Хотя Spotify считает, что такая неопределенность является недостатком, создатели подкастов частично выбрали этот формат медиа именно потому, что он существенно отличается от других онлайн-форматов. Когда пользователь нажимает «играть» на видео YouTube, например, он уже имеет представление о количестве просмотров этого видео и количестве подписчиков канала. Но подкастинг может уравнять возможности для более нишевых создателей.
Подкастеры также выражали недовольство отсутствием четкой метрики, определяющей, что считается «прослушиванием» или «потоком» на различных платформах.
Interactive Advertising Bureau (IAB) работает с платформами подкастов над установлением четкой метрики для определения понятия «прослушивание», что создает больше согласованности в ведении переговоров между подкастерами и рекламодателями. Но по данным Podnews, определение того, что считается «прослушиванием», отличается на Spotify и YouTube, двух самых популярных платформах для прослушивания подкастов, по сравнению со стандартом IAB.
Spotify сообщила, что показатели прослушиваний будут соответствовать количеству раз, когда «люди активно пытались» взаимодействовать с контентом, тогда как потоки и загрузки учитываются только после 60 секунд взаимодействия.