В начале полномасштабного вторжения в Украину испанская компания Inditex, управляющая брендами ZARA, Bershka, Pull & Bear и Stradivarius, одной из первых вышла с российского рынка. Однако, по данным Financial Times, выход Inditex из России был осуществлён так, что компания сохранила контроль и возможность возвращения.
Об этом сообщает ProIT
Как Inditex выходила из России
В октябре 2022 года Inditex продала свою российскую дочернюю компанию ливанской холдинговой группе Daher Group, которая имеет франшизу Azadea Group на Ближнем Востоке. За месяц до сделки Daher Group основала в ОАЭ компанию Mixed R, которая официально приобрела бизнес Inditex.
Компания Mixed R утверждает, что не имеет никаких связей с Azadea Group. Однако Mixed R принадлежит Хасану Галебу Дахеру и Мохамеду Алі Галебу Дахеру, двум из четырёх братьев-соучредителей Azadea Group. Inditex и Mixed R отказались раскрыть детали сделки. Тем не менее, выяснилось, что договор не содержал пункта о обратном выкупе, что обычно позволяет компаниям выкупать проданные объекты. Согласно условиям, Daher Group обязуется продать Inditex франшизу в России в случае изменения рыночных обстоятельств. Кроме того, многие сотрудники Inditex, включая дизайнеров и бренд-директоров, переехали в ОАЭ для работы в Daher Group над новым бизнесом.
Что происходит в России?
Обновлённая компания в России получила название New Fashion. Согласно расследованию, в декабре 2022 года Inditex списала российскому бизнесу кредит в размере 9,1 млрд рублей (более 100 млн евро). В течение следующих четырёх месяцев испанская компания вложила в New Fashion примерно 5,7 млрд рублей (почти 65 млн евро).
Исследовательница из Киевской школы экономики Наталия Рыбалко отметила, что не помнит ни одного другого случая, когда западная компания инвестировала в бизнес, который она уже продала.
После завершения сделки в апреле 2023 года в российских магазинах появились новые бренды, такие как Maag, Dub, Ecru и Vilet, которые заменили ZARA, Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, но предлагают почти идентичную одежду с теми же поставщиками. Inditex отказалась комментировать дизайн новых брендов.
Первая рекламная кампания Maag в социальных сетях для коллекции весна/лето 2023 года была снята в аналогичных локациях, что и коллекция ZARA. Обе съёмки проводила одна и та же продюсерская компания на испанском острове Лансароте. В Inditex объяснили, что Лансароте является популярным местом для съёмок в фешн-индустрии.
Financial Times также отмечает, что Inditex имеет лучшие позиции для возвращения на российский рынок, чем большинство западных ритейлеров. В этом году российские медиа сообщали о возможном возвращении Inditex на рынок на фоне потепления отношений между Москвой и США. Компания Inditex отказалась комментировать эти слухи.
Читайте также: Компания-владелец Zara, Massimo Dutti, Bershka вернулась в Украину. Как это повлияло на экономику и рынок ритейла.