Шведская стриминговая платформа Spotify продемонстрировала рекордный рост пользователей в предыдущем квартале, достигнув 751 миллиона ежемесячно активных слушателей. Основными движущими силами этого скачка стали традиционная кампания итогов года «Wrapped», которая подводит итоги музыкальных предпочтений пользователей, а также внедрение новых возможностей в бесплатной версии сервиса.
Об этом сообщает ProIT
Рекордные показатели роста и расширение функций
В четвертом квартале Spotify привлек рекордные 38 миллионов новых пользователей, что на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество платных подписчиков также увеличилось на 10%, достигнув 290 миллионов. Выручка компании составила 4,53 миллиарда евро (5,39 миллиарда долларов), что на 7% больше, а поступления от подписок возросли на 8%. В то же время доход от рекламы в бесплатной версии снизился на 4% — до 518 миллионов евро (616,6 миллиона долларов).
Spotify отмечает, что кампания «Wrapped» привлекла более 300 миллионов активных пользователей и вызвала 630 миллионов публикаций в социальных сетях на 56 языках.
Инновации и новое руководство Spotify
Spotify активно расширяет возможности сервиса: помимо музыки, теперь здесь доступны подкасты, аудиокниги, а также физические книжные магазины. В приложении появились музыкальные видео, видеоподкасты, а для укрепления лояльности пользователей внедрены социальные функции — групповые чаты, возможность делиться тем, что слушаешь, и даже бронирование билетов на концерты или просмотр историй создания треков.
Отдельное внимание получили инструменты искусственного интеллекта: Spotify интегрировал AI-диджея, автоматически сгенерированные плейлисты, а также позволил пользователям исключать определенные треки из рекомендаций для более персонализированного опыта.
Изменения в топ-менеджменте также стали знаковыми для компании. Новыми сопредседателями стали Густав Седерстрём и Алекс Норстрём, которые заменили соучредителя Даниэля Эка. Они управляют бизнесом, который значительно превзошел первоначальную концепцию сервиса исключительно для музыкального стриминга.
С целью повышения прибыльности Spotify в последние годы повышал цены на подписки в США и Европе, а также активно развивал бесплатную версию, позволяя пользователям искать и выбирать песни по своему усмотрению — это помогло привлечь клиентов в конкуренции с такими сервисами, как YouTube Music и Amazon Music. Валовая рентабельность достигла рекордных 33,1% благодаря активнейшей продаже рекламы в подкастах и музыкальных подборках.
В ближайшем квартале компания прогнозирует дальнейший рост: ожидается, что количество пользователей превысит 759 миллионов, а число платных подписчиков достигнет 293 миллионов.