Восени минулого року компанія Particle6 презентувала штучно створену AI-акторку Tilly Norwood, що викликало обурення серед представників кіноіндустрії. Незважаючи на негативну реакцію, компанія вирішила розширити присутність персонажа, випустивши музичний кліп із піснею “Take the Lead”.
Про це розповідає ProIT
Реакція галузі та критика музичного дебюту
Голлівудська спільнота поставилася до появи Tilly Norwood досить скептично. Лауреатка премії «Золотий глобус» Емілі Блант прокоментувала це так:
“Good Lord, we’re screwed,” Golden Globe winner Emily Blunt said in an interview with the industry publication Variety. “Come on, agencies, don’t do that. Please stop”.
Незважаючи на заклики утриматися від просування AI-акторки, Particle6 представила кліп, над яким працювали 18 осіб, включаючи дизайнерів, редакторів та спеціалістів із генерації контенту. Пісня “Take the Lead” розповідає про труднощі, з якими стикається цифровий персонаж, якого не сприймають серйозно тільки через те, що він не є людиною. У відео Tilly Norwood впевнено йде коридором дата-центру, а згодом виступає перед вигаданою аудиторією, що підкреслює відчуженість персонажа від реального світу.
Дискусія про творчість та унікальність AI-контенту
Автори музичної композиції намагалися передати внутрішній конфлікт цифрового героя через рядки: «When they talk about me, they don’t see/The human spark, the creativity». Проте критики відзначають, що така тематика не може знайти відгуку у справжньої аудиторії, оскільки жодна людина не здатна ідентифікувати себе з досвідом відторгнення через те, що вона — продукт штучного інтелекту.
У приспіві Norwood закликає своїх «колег» AI-акторів до солідарності та спільного творення майбутнього:
Actors, it’s time to take the lead
Create the future, plant the seed
Don’t be left out, don’t fall behind
Build your own, and you’ll be free
We can scale, we can grow
Be the creators we’ve always known
It’s the next evolution, can’t you see?
AI’s not the enemy, it’s the key
Критики відзначають, що пісня нагадує роботи Sara Bareilles, проте позбавлена щирості та глибини. На думку оглядачів, команда створила композицію, з якою не може співвіднести себе жодна людина.
Питання авторських прав і етики також підняла профспілка акторів SAG-AFTRA. У своїй заяві вони підкреслили, що Tilly Norwood — це комп’ютерний персонаж, створений на основі творчості багатьох професійних артистів без їхнього дозволу чи оплати, і така практика шкодить людській креативності та ринку праці.
Поява штучних артистів на кшталт Tilly Norwood викликає гостру дискусію щодо ролі AI в культурі та музиці. Чи є подібний контент майбутнім індустрії, чи лише імітацією справжньої творчості — залишається предметом палких дебатів.