YouTube у 2025 році став лідером за рекламною виручкою серед світових медіакомпаній, залишивши позаду чотири провідних голлівудських гіганти – Disney, NBCUniversal, Paramount Skydance та Warner Bros. Discovery. Сумарна реклама цих компаній принесла $37,8 млрд, тоді як YouTube отримав рекордні $40,4 млрд.
Про це розповідає ProIT
Рекламний ринок: зміщення лідерів
За даними компанії MoffettNathanson, за рік ситуація на ринку змінилася кардинально. Якщо у 2024 році сукупний рекламний дохід Disney, NBCUniversal, Paramount та WBD становив $41,8 млрд і перевищував $36,1 млрд доходу YouTube, то вже у 2025-му саме відеоплатформа Google захопила лідерство. Водночас YouTube виплачує авторам відео 55% від рекламних надходжень, залишаючи собі приблизно половину виручки.
“YouTube тепер є найбільшою медіакомпанією у світі, випередивши Disney — якщо не враховувати доходи від experiential-послуг”, — зазначили аналітики MoffettNathanson Майкл Натансон і Роберт Фішман.
Потужне зростання підписок і переглядів
Окрім рекламного бізнесу, YouTube демонструє успіхи у сфері підписок. У 2025 році доходи від підписних сервісів, таких як YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music та NFL Sunday Ticket, склали майже $22 млрд. Google має намір посилити цей напрям завдяки впровадженню “тонких пакетів” для YouTube TV, зокрема спеціальних спортивних пропозицій.
За даними Nielsen, у січні 2026 року YouTube також обігнав Disney, NBCU, Paramount і WBD за кількістю переглядів на американських телевізорах. Єдиний конкурент платформі за часткою переглядів — Netflix (12,5% проти 8,8%), однак Netflix поки що не є значним гравцем на рекламному полі.
Аналітики MoffettNathanson прогнозують, що саме підписні сервіси забезпечуватимуть YouTube найактивніше зростання у найближчі роки. Водночас рекламна виручка теж зростатиме приблизно на 10% щороку, і платформа може бути оцінена у $500-560 млрд, якщо розглядати її окремо від Google.
Попри це, рекламна виручка YouTube залишається меншою, ніж у таких технологічних гігантів, як Meta ($196,2 млрд у 2025 році) та самої Alphabet ($224,5 млрд за рекламу у пошуку минулого року). Однак експерти вважають, що завдяки розвитку відео з ШІ та коротких кліпів, позиції YouTube у нову цифрову епоху можуть стати ще сильнішими.