Amazon офіційно змінила назву своєї супутникової інтернет-мережі: тепер замість Project Kuiper вона носить ім’я Leo. Зміна бренду сигналізує про новий етап у розвитку програми та перегляд пріоритетів компанії — від початкового акценту на доступності для віддалених громад до орієнтації на великі комерційні контракти.
Про це розповідає ProIT
Від Project Kuiper до Leo: нова назва та зміщення фокусу
Супутниковий проєкт Amazon стартував ще у 2019 році під тимчасовою назвою Project Kuiper. Обране тепер ім’я Leo відсилає до низької навколоземної орбіти (low Earth orbit, LEO), де й розміщуватиметься мережа. Перші супутники Kuiper були запущені на орбіту раніше цього року, і тоді Amazon позиціонувала проєкт як ініціативу для глобального розширення доступу до інтернету, особливо у регіонах, які не мають якісного підключення до традиційних мереж.
Однак останнім часом компанія змінила риторику: підписавши угоди з такими гігантами, як Airbus та JetBlue, Amazon стала яскравішим конкурентом SpaceX зі своїм Starlink. Зникають згадки про «доступність» та допомогу віддаленим громадам — натомість у фокусі опиняються корпоративні клієнти та масштабованість сервісу.
Зміни у позиціонуванні та місії сервісу Leo
Архівна версія сторінки з поширеними запитаннями (FAQ) Project Kuiper за кінець 2024 року містила чітку місію допомагати громадам з низьким рівнем доступу до інтернету. Слово «доступність» згадується тричі, а Amazon наголошує на своїй традиції пропонувати низькі ціни, як у випадку з пристроями Echo Dot і Fire TV Stick. У відповідях на питання про вартість сервісу зазначалося:
«Amazon має давню традицію встановлення низьких цін і значний досвід створення популярних, доступних за ціною пристроїв, таких як Echo Dot і Fire TV Stick. Ми застосовуємо подібний підхід і до Project Kuiper».
Тепер ці твердження зникли з нової сторінки FAQ для Leo. У новому описі йдеться лише про те, що Leo — це «супутникова мережа Amazon на низькій навколоземній орбіті, розроблена для забезпечення швидкого та надійного інтернету для клієнтів і спільнот, які знаходяться поза зоною дії існуючих мереж». Про доступність або ціну не згадується зовсім.
Хоча у FAQ зазначено, що слабке підключення до мережі може «створювати економічні труднощі для людей, бізнесу та організацій у недостатньо обслуговуваних регіонах світу», компанія стала уникати прямого фокусу на цих спільнотах.
На новому сайті Leo особливий акцент робиться на перевагах для дому та бізнесу: підкреслюються можливості для безперервних відеодзвінків, перегляду відео у 4K та задоволення всіх інтернет-потреб сім’ї. Також наголошується, що Leo є «гнучким, масштабованим і готовим для підприємств». Використання сервісу у сільській місцевості чи віддалених районах згадується як другорядна можливість, а питання вартості повністю ігнорується.
Попри ці зміни, нещодавно Amazon опублікувала відео про перейменування на платформі X, у якому продемонструвала різні сценарії використання Leo — від навчання дитини за комп’ютером до роботи фермерів та співробітників швидкої допомоги у віддалених районах. Під відео додано підпис: «Нова назва, та сама місія».