Apple планує суттєво розширити інвестиції у розвиток штучного інтелекту. Під час дзвінка з інвесторами за підсумками третього кварталу 2025 року генеральний директор компанії Тім Кук наголосив на стратегічній важливості AI для Apple та повідомив про масштабне впровадження цієї технології у продукти та сервіси компанії.
Про це розповідає ProIT
Apple фокусується на AI та планує нові придбання
Тім Кук підкреслив, що Apple перегруповує частину фахівців, щоб зосередитись саме на розробці рішень зі штучного інтелекту. Він відзначив потужну команду інженерів і заявив, що компанія максимально мобілізує ресурси для досягнення цілей у цій сфері.
“Ми вважаємо штучний інтелект однією з найважливіших технологій нашого життя. Ми інтегруємо його у всі наші пристрої, платформи та діяльність компанії. Також ми значно нарощуємо інвестиції”, — заявив Кук під час розмови з інвесторами.
Зростання витрат Apple на AI вже вплинуло на збільшення капітальних інвестицій компанії впродовж року. Однак Apple зберігає гібридну модель, частково залучаючи сторонніх партнерів для інвестування у відповідну інфраструктуру, тому витрати не зростають експоненційно.
Нові AI-можливості та стратегії розвитку
Компанія вже здійснила сім придбань у 2025 році, щоб прискорити реалізацію своїх AI-ініціатив. Як підкреслив Кук, ці угоди не були масштабними за фінансовими показниками, і наразі Apple в середньому купує одну компанію кожні кілька тижнів.
Попри критику щодо повільного реагування на бурхливий розвиток AI-індустрії, у Apple переконані, що поспіх може зашкодити якості продуктів. У компанії вважають, що запуск недопрацьованих рішень лише для того, щоб бути першими на ринку, — це стратегічна помилка, особливо якщо такі продукти не відповідають обіцяному функціоналу.
На цей момент Apple вже представила понад 20 інструментів на базі Apple Intelligence, включаючи системи візуального аналізу, очищення зображень та текстові редактори. У найближчі місяці компанія планує запустити нові AI-функції, зокрема режим живого перекладу та віртуального тренера для занять спортом. Оновлення персоналізованого Siri перенесено на 2026 рік, але, за словами Кука, прогрес у цій сфері є значним.
Тім Кук також поділився баченням впливу AI на бізнес iPhone у майбутньому. Він не погодився з твердженнями, що нові пристрої на кшталт AI-окулярів можуть витіснити смартфони. На його думку, AI-пристрої стануть доповненням до iPhone, а не його заміною.
Apple не розкриває деталей стосовно того, які технології штучного інтелекту можуть стати загальнодоступними, оскільки це частина її внутрішньої стратегії.
Варто додати, що у третьому кварталі 2025 року компанія продемонструвала кращі за очікування результати з продажів iPhone та зафіксувала рекордний дохід, що позитивно вплинуло на біржову вартість акцій.