Apple залишає ціни на нові iPhone 17e та iPad Air з процесором M4 на рівні минулого року, незважаючи на суттєве зростання вартості оперативної пам’яті та флеш-накопичувачів у світі. Нові пристрої отримали поліпшені характеристики, але коштують стільки ж, як і попередні моделі: стартова ціна iPhone 17e становить $600, як і у iPhone 16e, але тепер користувачі отримують більше базового сховища (256 ГБ замість 128 ГБ) і додаткові функції, серед яких MagSafe-зарядка та покращений зв’язок. iPad Air з M4 стартує від $600 (для 11-дюймової версії) та $800 (для 13-дюймової), і також має оновлену апаратну частину та 12 ГБ уніфікованої пам’яті замість 8 ГБ у попередньому поколінні.
Про це розповідає ProIT
Стратегія Apple на фоні цінового зростання у галузі
У 2026 році більшість технологічних компаній змушені підвищувати ціни на пристрої через подорожчання компонентів пам’яті, особливо це відчувається у виробників ноутбуків. Такі компанії, як Dell та MSI, вже підняли ціни на свої моделі, але Apple дотримується іншої стратегії. Вона утримує вартість своїх гаджетів стабільною навіть попри зростання цін на DRAM (динамічну оперативну пам’ять) та SSD, що відрізняє її від конкурентів.
Причиною такої політики є довгострокові контракти з постачальниками пам’яті, які дозволяють Apple закуповувати RAM наперед за вигіднішими цінами. Крім того, компанія використовує інші типи оперативної пам’яті, ніж та, яка найбільше піддалася ціновим коливанням на ринку.
“Не думаю, що це сильно вплине на Apple, бо вони купують RAM роками наперед, тож невелике підвищення ціни навряд чи торкнеться їх. І вони використовують інший тип RAM, ніж DDR5, ціни на яку зараз шалено високі”, — вважають користувачі Reddit.
Конкуренція з Google та Samsung, ситуація на ринку пам’яті
На фоні стабільної цінової політики Apple інші виробники змушені змінювати свою стратегію. Наприклад, Google Pixel 10a зберіг ціну $500, але відрізняється від попередника лише незначними змінами, а Pixel 9a у 2026 році вже можна придбати дешевше. Водночас Samsung підняв вартість серії Galaxy S26 та S26+ на $100 порівняно з торішньою лінійкою S25, хоча функціональні оновлення не стали проривними.
Ринок пам’яті відчутно змінився через те, що великі виробники — Samsung, Micron та SK Hynix — переорієнтували виробництво на виготовлення преміальної пам’яті для центрів обробки даних штучного інтелекту. Внаслідок цього більшість компаній стикаються з дефіцитом RAM, а мобільні підрозділи навіть найбільших корпорацій не мають змоги отримати кращу ціну, ніж інші клієнти.
Корейські ЗМІ повідомляли, що Apple погодилася на підвищення ціни на RAM від Samsung для iPhone 17 одразу на 100%. Згодом компанія Samsung офіційно спростувала ці дані, заявивши про їхню безпідставність, а першоджерело відредагувало свою публікацію. Не виключено, що Apple або вдалося вирішити дефіцит пам’яті заздалегідь, або вона бере на себе додаткові витрати. Компанія традиційно компенсує збитки від дешевших пристроїв прибутками від дорожчих моделей. Проте ситуація може змінитися до кінця року, коли очікується анонс нової лінійки iPhone 18.
Зараз ситуація на ринку виглядає парадоксально: хоча продукція Apple ніколи не була бюджетною, нині інші виробники наближаються до їхніх стартових цін. Тим часом компанія Тіма Кука залишається вірною своїй ціновій стратегії. Раніше саме Apple змушувала споживачів платити більше за додаткову пам’ять, а сьогодні майже всі технологічні гіганти діють так само. Здається, поняття «цінність» тепер означає не стільки дорожнечу, скільки стабільність цін на тлі галузевих змін.