Влада Індії ухвалила рішення заблокувати доступ до 25 стрімінгових платформ, більшість із яких надавали контент для мільйонів глядачів та навіть мали платних підписників. Підставою для такого кроку стала підозра у поширенні «непристойного» контенту, що стало одним із наймасштабніших випадків цифрової цензури в історії країни.
Про це розповідає ProIT
Масштаб заборон: які сервіси постраждали найбільше
Серед заблокованих платформ опинилися такі відомі на індійському ринку сервіси, як Ullu та ALTT, що користувалися великою популярністю завдяки контенту для дорослих і сміливим сюжетам. Як йдеться у розпорядженні Міністерства інформації та мовлення Індії, блокування стосується не лише сайтів, але й мобільних додатків цих сервісів. Рішення ухвалено згідно з законом про інформаційні технології 2000 року та ІТ-правилами 2021 року.
До такого кроку уряд вдався після численних скарг Національної комісії із захисту прав дітей та парламентського комітету з питань інформаційних технологій щодо недостатнього контролю за матеріалами для дорослих на цих платформах. Відповідні інструкції отримали інтернет-провайдери та магазини мобільних застосунків, включаючи Google Play і Apple App Store.
“Попри накази про блокування, деякі найбільші стрімінгові сервіси з мільйонами підписників на момент підготовки цієї статті залишалися доступними.”
З 25 сервісів 10 пропонували внутрішньоаплікаційні покупки, що забезпечило їм загальний дохід у $5,7 мільйона з моменту запуску та понад 105 мільйонів завантажень. Висока різниця між кількістю завантажень і покупками пояснюється низькою ціною підписки, яка значно поступається тарифам глобальних гравців, таких як Netflix.
Як реагують компанії та користувачі
Деякі сервіси, що підпали під блокування, ніколи офіційно не були розміщені у Google Play чи App Store або були видалені звідти раніше. Вони поширювали свої застосунки через пряме завантаження APK-файлів з офіційних сайтів або сторонніх платформ, частина яких залишалася доступною навіть після введення заборон.
Наприклад, компанія Balaji Telefilms, яка володіє платформою ALTT, повідомила, що у 2025 році додаток залучив 1,06 мільйона нових підписників і приніс дохід у 202,6 мільйона рупій (приблизно $2,3 мільйона). Контент платформи переглядали понад 160 мільйонів разів, а загальний час перегляду перевищив 5,8 мільйона годин. Проте додаток ALTT вже недоступний для завантаження в Індії, а сайт заблокований у більшості провайдерів.
Ще одна популярна платформа – Ullu – залишалася доступною у Google Play та через офіційний сайт, однак її застосунок для iOS зник з індійського App Store. Ullu Digital, яка володіє цим сервісом, за підсумками 2024 фінансового року отримала чистий прибуток у 212,3 мільйона рупій ($2,5 мільйона) та загальний дохід у 931,4 мільйона рупій ($11 мільйонів).
Попри блокування, сервіси продовжують залучати мільйони відвідувачів по всьому світу. Ullu у червні 2025 року зафіксувала зростання світового трафіку на майже 10% — до 1,9 мільйона відвідувань, а ALTT — понад 130% до 776,4 тисяч. В Індії ж річне зростання аудиторії склало 18,9% для Ullu та 157,8% для ALTT.
Проблема цензури та вплив на ринок
Це не перший випадок, коли індійський ринок стрімінгових сервісів стикається із суворими обмеженнями. Навіть такі світові платформи, як Amazon Prime Video і Netflix, періодично піддаються цензурі з боку влади. Особливо жорсткі дії індійський уряд застосовує у випадках «непристойного» контенту, навіть попри відсутність чітких критеріїв щодо того, який саме контент вважається незаконним.
У 2023 році міністр інформації Індії вже попереджав стрімінгові майданчики про неприпустимість поширення образливого й непристойного контенту. Протягом останніх років у країні заблоковано тисячі сайтів для дорослих, а у квітні 2025 року Верховний суд Індії видав попередження щодо регулювання подібного контенту на стрімінгових платформах.
Втім, повністю приборкати нелегальний контент індійській владі не вдається. Невеликі сервіси часто повертаються під іншими назвами чи доменами, а доступ до них забезпечують обхідні шляхи, включно із соцмережами на кшталт Instagram та YouTube. Це створює додаткові труднощі для Google, Apple та інтернет-провайдерів, які не в змозі повністю обмежити доступ до заборонених платформ.